智慧大数据:360获2015中国创新营销峰会铜奖

2015年12月10日,2015中国创新营销峰会在北京隆重召开。今年峰会众多获奖案例愈发清晰的显现出一个大趋势:在互联网大潮中,营销正在深刻变革,精准营销已经成熟。这其中,360天气风向标——“雪碧释放夏日100招”获得2015年度行业最佳创新营销案例奖食品饮料行业铜奖。此次获奖,360营销策略获得肯定之外, 360大数据强大“火力”更为营销圈瞩目。

“想要钓到鱼,首先要学会像鱼一样思考。”360相关负责人在谈到此次获奖时这样表示。360大数据营销的核心策略是深层次的用户价值观上的交流与沟通,将品牌的沟通建立在对消费者真正的洞察与消费者全方位需求的满足上。

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饮料行业不同于其它行业,具有自身鲜明的特征,夏天作为饮料业的黄金季节,自然也是各大饮料品牌角逐宣传的高峰期。360结合雪碧“透心凉”的产品宣传侧重点与360大数据的颠覆式营销,果断把夏天的晴天“承包”起来,让90后年轻人走出大门,享受夏日。

在大部分90后眼中,夏天意味着暑假。他们理想中的暑假是应该是没心没肺,新鲜有趣,尽情享受,想做就做。而实际上,受限于气候、经济以及学业等原因,许多人选择了宅在家里上网看电视打游戏。这种被称为“宅癌”的“病”几乎演化成一个严重的社会问题。此次由360和雪碧“导演”的营销事件,便由解决这个问题发端。

如何让雪碧和90后建立最直销的沟通?360基于其超过8亿用户、日均搜索请求超过10亿次构建的大数据系统,给出了答案。通过360大数据深度分析后,360和雪碧发现,每当晴天时,“雪碧”这个关键词的搜索量都会大幅提升。

“释放夏日100招”的创意由此生发。雪碧决定在2015年的夏天,“承包晴天”。从360大数据获得的结果看,全国每天搜索“天气”的请求达到数亿次。360和雪碧在2015年夏天精心准备了“释放夏日100招”。这100招,全是针对90后设计的关于二次元、三次元的各种新奇、健康、阳光又刺激的玩法,鼓励90后走出家门、抛弃“宅癌”。每当用户搜索天气的结果是晴天的时候,雪碧就通过360搜索结果向用户提供这“100招”,配合雪碧100款全新包装和丰富的互动活动,雪碧成了90后的夏天好拍档,为他们提供享受夏天的灵感,也帮助他们得到自己想要的夏天,真正做到了“心飞扬”。

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活动期间,晴天广告展现次数1500万次,交互次数近千万次,一时间,“雪碧教你夏日100招”话题在90后群体中迅速蹿红,甚至影响了一大批80后。释放夏日活动彻底征服了众多宅男少女的心,在带动雪碧销量的同时,完成了雪碧品牌的新的年轻化拓展。

360天气风向标——“雪碧释放夏日100招”的成功进一步证明传统营销路线需要360颠覆式营销的配合,同时很多行业人士也相信,大数据所领衔的互联网营销方式将带给更多传统企业深入用户心底的营销。

“中国创新营销峰会”是《成功营销》杂志盘点并推出的年度营销盛会,自2004创办以来,已成功举办过10届。峰会将分析本年度最成功企业的营销策略及下一年企业营销的趋势和方向,同时评选出该年度各行业的最佳创新营销案例、产品、平台和公司。

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