我国第三方流量平台的现状与发展趋势分析-非常在线

我国第三方流量平台的现状与发展趋势分析

伴随着4G网络的不断普及,越来越多的企业主在探寻未来移动互联网的新趋势,消费者离不开手机流量,手机流量如同移动互联网的“货币”般不可或缺,流量经营平台的诞生随之成为必然。
目前我国已有近200家流量营销平台,包括中国移动的爱流量、中国电信的天翼流量800、中国联通的流量银行等运营商的自有平台,还包括阿里通信的流量钱包、瑞翼信息的2491流量平台等第三方流量营销平台。
    移动数据流量需求增长迅猛
据工信部11月18日发布的《2015年10月份通信业经济运行情况》,截止2015年10月,中国移动互联网用户已突破9.5亿。全国用户移动流量数据累计达32.1亿GB,月户均移动互联网接入流量达到361.6MB,连续10月实现翻倍增长。

图1:移动数据流量增长趋势图

据阿里巴巴公布的数据,2015年“双十一”当天阿里电商的交易额达912.17亿元,其中68.67%来自移动端。移动端的轻松超越了PC端,移动数据流量成为了互联网的主流支撑血脉。电商的飞速发展,以及各种APP的涌现,对移动数据流量的需求呈飞速上升的趋势。
    流量营销形成新业态 催生新行业诞生发展壮大
市场对移动数据流量的需求大,催生了一个巨大市场,并形成了许多周边的行业。据中信证券研究部研究报告显示,流量营销第三方市场份额在未来数年,均保持每年5%的递增,市场规模巨大。流量的经营不再是单纯的数据流量包的销售,而是围绕着移动数据流量这个核心需求而展开的包括流量内容、移动广告等形式的营销。这些新业态中有运营商自有的平台,他们的平台特点是局限于单一的运营商,也就对终端用户有了一定的筛选,具有局限性; 也有如前文提到的2491流量平台一样,整合了三大运营商流量的营销公司,其优点则是适用于所有用户。

图2:中信证券研究部预测流量经营市场增长数据表

对用户来说,移动、电信和联通的三网流量不能相互流通;对于商家来说,不同运营商的流量有着不同的接口、规格和流通规则。因此,需要第三方的流量营销公司来整合三网流量,方能将流量经营的市场做大做强。
    手机流量经营的未来发展趋势
根据中国互联网协会数据,流量经营未来将呈现新的趋势,其一是对传输内容的识别,并对不同传输内容进行差异性收费;其二是内容和流量共生共长,用内容消费促进流量增长,即“内容混合流量收费”的模式;其三是针对流量带来的大数据挖掘,如阿里巴巴借助淘宝产生的交易大数据,打造了中国最大的个性化消费数据库。这对商家来说,能更精准地为消费者推荐信息;其四是流量的互动营销,流量作为生活必需品,吸引用户关注,是一种新广告形式。
2491流量平台客户数量众多、业务涉及行业广泛,营销解决方案稳定,在第三方营销平台中具有代表性,以此为例做个分析,2491流量平台的业务模式分二个部分:一是代理分销,即代理商从运营商处批发流量,并直接销售流量数据包,这部分占流量消耗的大头;二是流量营销推广,以流量作为红包,应用于业务推广和品牌宣传,提供流量互动营销综合解决方案。据了解,已有近1000万的用户通过这个2491流量平台获得了手机流量。按转发率、参与率等因素估算,触达的人群近1亿人次,手机数据流量催生的第三方营销公司风生水起。
随着我国互联网行业向移动互联网的倚重,相信在不远的将来,会有更多像2491流量一样的流量营销平台,能做好手机流量资源整合,为用户、商家、运营商的生态良性发展做出卓越的贡献。

未经允许不得转载非常在线 » 我国第三方流量平台的现状与发展趋势分析

分享到:更多 ()

评论 抢沙发

评论前必须登录!