百草味联合分众传媒,登陆全国14大一线城市

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12月26日,圣诞节刚过。百草味一夜之间登陆了全国14大一线城市的楼宇广告平台,揭开了年货节传播的新一轮大幕。而就在一天前的圣诞节,百草味全新的由代言人杨洋主演的创意广告“演吃会”上线优酷平台,短短两天点击量就破了百万。

如此一波接一波激烈的营销攻势,是百草味为2015年度最重要的购物节“年货节”做前期传播。来自百草味天猫销售数据显示,百草味2014-2015年的年货全网销量领先,礼盒累计销量超过200万盒,叠放累积高度超过了27个珠穆朗玛峰。

乘胜追击。2015年年货节即将来临,百草味投入了高出2014年数倍的营销预算。

此次联合分众传媒楼宇广告平台,百草味“年货礼盒广告”一夜之间登陆了北京、上海、广州、南京、武汉、重庆、西安、合肥、厦门、太原、杭州、成都等14个一线城市。这些城市地分布在华北、华东、华南、西北等经济发达的省市地区。

从内容上来讲,此次楼宇广告分为电梯平面广告和分众联播网TVC,都明确地主打年货礼盒概念。这次15秒TVC由百草味代言人杨洋和TVB著名影星许绍雄主演,讲述了父子过年回家送礼的故事。“杨洋”通过手机在百草味旗舰店一键购买了年货,人还没有回家,年货礼盒就从天而降。作为父亲的“许绍雄”一脸自豪:“臭小子,每年都是年货先到。”

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百草味希望通过这样的一个故事,传达自己的年货主张——让“年货先回家”,鼓励年轻人在过年回家之前在百草味旗舰店购买好年货,直接让快递送回家。

此次登陆14个全国一线城市,是百草味2015年年货攻坚战的重要一环。从目前社交网络数据来看,反馈效果非常不错。极大地曝光了百草味年货产品,也快速地提升了百草味品牌知名度。当然,登陆全国一线楼宇广告只是百草味年货营销计划的一部分。在接下去的一个月还会有更多的强势广告曝光,包括电视媒体等。

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