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看“疯子”乐视笑傲电视市场

“乐视人就是一帮疯子,敢于把不可能变成可能,敢于用颠覆式的思维来看待整个市场,乐视不会错过机会,要尽快做到这个行业的第一名。”从2013年第1代乐视超级电视上市到现在,乐视电视超速发展,面对种种疑问,乐视致新总裁梁军的“疯子”理论让《电器》记者觉得很有深意。2015年12月22日,乐视召开“超曲速”新品发布会,这已经是乐视推出的第4代产品——平均每半年推一次颠覆性的新品、不断刷新的销售记录、成熟运营的生态体系、人气越聚越高的“乐迷”……乐视正在用最快的速度践行自己的梦想。

从零开始,到300万台,再到600万台

12月28日,《电器》记者微信朋友圈儿开始被刷屏,乐视提前完成全年电视销售300万台目标的消息不断蹦出来。很快,这一消息在梁军那里得到了证实。“乐视自己也不敢相信这样的速度。”一路走来,梁军感触颇深,他说:“至今我还清楚记得,当初和老贾(指乐视董事长兼CEO贾跃亭)商量着给工厂下一个数量只有5万台的订单,觉得心里没底,反复确认能不能下单,有没有风险。3年后的今天,乐视电视一年销售量已经突破300万台,我们考虑的已经不再是5万台、10万台的增长,2016年,乐视电视的销售目标是600万台。”

600万台数量级足以撼动整个电视产业竞争格局,而在激烈市场竞争环境下,劲敌环伺,从300万台越至600万台,谈何容易。“请大家拭目以待。”面对质疑,梁军给了这样一句回复。的确,从零开始的乐视电视,发展成今天的300万台产销规模,也用了仅仅不到两年的时间。

从尺寸规格来看,乐视超级电视已经覆盖40英寸到120英寸,曲面、3D、分体、超薄、体感等热门技术概念全部得到体现,在电视市场上的产品布局立体、丰满,迎合各类消费群体需求。

从用户忠诚度培育来看,各种智能硬件新品和有趣的线上线下体验活动以及与乐视影业明星近距离接触的机会,让“乐迷”在乐视生态圈里很“嗨”,根本不愿离开,这种模式影响的是年轻一代消费群体,将在很长一段时间内释放消费潜能,2015年的“919乐迷节”、“双十一”,乐视电视的销售业绩很能证明这一点。

从资本运作层面来看,乐视电视并不打算“单打独斗”,能利用上的有利资源一定不会放过,12月11日,乐视网发布公告称,旗下公司乐视致新以6.5港元/股、总价22.68亿港元(折合18.75亿元人民币)的代价购入TCL多媒体34885万股股份。交易完成后,乐视网以20%的持股比例,成为TCL多媒体的第二大股东。用梁军的话来说,就是“这可不简单,背后会有一系列的动作”。

事实上,战略部署、资本运营、技术储备、媒体发布……乐视哪件都没落下,旗下业务全线稳步推进。

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炫目新品,曲面、超薄、分体

乐视推出的电视新品,从来都不缺看点。基于全球独创的开放闭环乐视生态系统的第4代超级电视Max65 Curved(超4 Max65 Curved),以及玻璃导光板超薄分体智能电视超4 Max70曝出曲面、超薄、分体、高配置、低于成本定价等关键词。

乐视此次推出的第4代超级电视Max65 Curved,采用三星65英寸4K曲面超薄面板,拥有4000R黄金曲率,可以营造纵深立体感和强大沉浸感。该屏幕还具备78%的NTSC色域,静态对比度达到4000:1,亮度高达350 nit。屏幕图像处理方面,采用首个商用化的顶级影像处理芯片Novatek72324提供的MEMC技术,辅以1GB专用内存、LLP低延时处理、BBE轮廓模糊优化等技术,让运动足球、赛车等高运动感画面更流畅、无抖动,彻底消除运动模糊”、“图像拖尾”和“影像抖动”等现象。

超4 Max65 Curved整机最薄处只有5.9mm,整体工业设计和制造工艺可圈可点。Max65 Curved采用创新的一体化设计,圆角超窄边框、烤漆+阳极金属装饰件、铝合金云浪底座、一体化弧形背板、冲压+钻雕Logo等。Max65 Curved机身上的Superlink高清高速一体化接口,承载了屏幕开关指令、数据双向交互等功能。

分体设计是Max65 Curved最别出心裁的地方,乐视超级电视总设计师王智介绍了第4代超级电视的智能核心——乐视智能家庭中心(Smart Home Center),他反复强调:“最重要的是,我们不是为了‘分体’而采用分体设计。乐视智能家庭中心可脱离屏幕独立工作,双向蓝牙也可连接手机/Pad/耳机/手柄等,作为独立Soundbar使用,超级遥控器上的Le键还可在关屏听歌时执行一键待机、待机进入音乐模式、电视工作时关屏听歌等操作。未来,一台智能家庭中心不仅支持接入多台电视,还将支持接入路由器、手机、平板等更多智能家庭设备。”

乐视在智能硬件开发过程中,从来都不吝惜高配置,乐视首次将64位处理器高通骁龙APQ8094商用到电视产品上,与Max65 Curved配套的乐视智能家庭中心配备8核1.8GHz以及Adreno 430 GPU,4GB超大运行内存+32GB/64GB高速闪存,运动画面处理芯片Novatek72324,支持60帧H.265 4K视频硬解,标配独立无线低音炮和哈曼卡顿全功能音响系统,殿堂级音响效果可媲美5.1声道家庭影院效果。而超4 Max70搭载全球唯一十代线夏普SDP提供的70英寸4K面板,支持3D,并在国内首次采用康宁玻璃导光板(Corning IrisTM Glass)。

沿袭乐视一贯作风,Max65 Curved和Max70均低于量产成本定价,通过生态补贴硬件。其中,2D版超4 Max70定价12999元,3D版定价14999元,超4 Max65 Curved工程纪念版定价6999元。根据乐视开出的BOM成本统计表测算,超4 Max65 Curved工程纪念版BOM成本为10055.71元。乐视致新总裁梁军表示,超4 Max65 Curved最终定价也会低于量产成本,让用户获得更多利益。

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迈出国门,外面的世界更精彩

梁军认为,未来10年将是中国企业向全球企业输出创新的机会,乐视不能错过。目前,乐视已经形成垂直整合闭环生态链+横向延展开放生态圈的独特商业模式,向全球输出这一模式可以让乐视名利双收。具体到乐视超级电视,已经发展为不仅仅是一台电视,而是一套通过产业链垂直整合和跨产业价值链重构所打造的开放闭环大屏互联网生态系统。乐视超级电视承载着通过跨界创新、生态运营、不断创造独一无二的产品体验和更高的用户价值等方面的诸多成功经验。

“输出”对乐视电视来说应该是次全新的考验,先不说产品、生态圈概念能不能被“老外”接受,乐视自身产销体系以及以内容和服务为核心的价值体系能否顺利过渡到海外市场,风险极大。

在全球开售乐视超级电视,这是乐视电视输出创新理念、迈入全球化战略布局的重要一步,第一批超级电视在美国24小时内售罄,战绩不错。乐视在香港也创造了只用两个月的时间让超级电视成为单款销售冠军的奇迹。2015年“黑色星期五”,乐视超级电视还试水俄罗斯市场,近期更与泰国企业签订首批采购15万台、总计50万台超级电视大单,2016年还将进入印度市场。

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