知萌CEO肖明超:未来有三块屏幕很重要 互联网电视大屏是重点

2015年12月29日,优朋普乐联合广州市广告协会共同举办的“大视所趋—2016互动电视广告趋势研讨会”,来自广州市广告协会、广东省广告集团、广东省130多家广告公司及业内知专家共同参加了本次大会。知名商业趋势观察家、知萌咨询机构CEO肖明超也受邀出席此次研讨会,并发表《大屏时代:互联网电视开启营销新“视界”》的主题演讲。

  

研讨会上肖明超指出,未来整个广告行业都是围绕新的“视频”和屏幕发展,他认为未来有三块屏幕很重要,一是移动互联网屏幕,它将伴随人们的生活,解决人们沟通等实时的需求;二是家庭客厅的大屏,将是家庭文化娱乐中心,三是虚拟现实和增强现实,即VR和AR,它将虚拟和现实结合,带给消费者不一样的体验。肖明超认为,在这三块可预见的生活屏幕中,家庭大屏无论是在文化引领还是品牌传播上都有着与生俱来的优势和主导性,因此他认为在家庭互动电视上的营销机会和价值更大。

  

互联网电视大屏幕、高清化、智能化、交互化以及更优质的内容、更自由个性的收看模式等突出特点已吸引了越来越多用户重回客厅,也吸引了更多广告主的关注,肖明超给予了互动电视广告价值的充分肯定,同时深入解读:互联网时代新兴媒体与传统媒体不是颠覆与被颠覆、多与少的关系,而是按照受众生活方式的变化重构链接方式和媒介关系。因而“互联网电视”是基于受众需求的变化而生的全新生态,即自由选择想看就看、个性需求即刻满足、场景激发实时互动。他结合优朋普乐和知萌咨询机构联合尼尔森网联发布了《2015互联网电视发展研究报告》的结果指出,2015年是中国互联网电视用户增长最快的一年,互联网电视覆盖用户月均增长速度超过100%,年用户总量超过4000万户家庭,用户从“优众”向“大众”扩散,不同年龄阶段的互联网电视受众因内容偏好不断细分。作为聚焦家庭用户的“核心大屏”,互联网电视大屏广告有着与生俱来的营销力和推广力,拥有精准化投放优势,吸引越来越多的广告主加大投放互联网电视“大屏广告”。

在会后肖明超强调,这三个月以来,很多互联网电视服务商都调高了2016年对互动电视广告市场的预期。据他预测,2016年互动电视领域将可能突破20亿元广告市场规模。

发表评论
你可能也喜欢