汉狮王思远:互联网圈BOSS代言 我最看好活力姚劲波

今天,BOSS代言成为了互联网圈火热的营销形式,越来越多的企业家选择了为自己的品牌代言。无论是乔布斯、陈欧、罗永浩、还有雷军,他们的代言都让品牌影响深远,现在58赶集集团CEO姚劲波也加入其中了。

前几天执导TVC的时候,我亲眼看着姚劲波单指转着电脑、相机、电子琴、玩具车等物件,用非流利普通话对我们说出“闲置交易上转转”,画面真是非常有趣。看着他一改往事低调、严肃的形象童心大爆发,真是不得不让人对他此次代言的品牌产生浓浓的亲切感。

能为了自己的事业这么拼,也就只有互联网老板干的出,当年马云年会“白发魔女”朋克范儿,也是惊天地泣鬼神!只为博天下一笑,广告效应直到今天都没消散。这次姚劲波为了推出“转转”的新广告,为了让用户明白转转的功能,自己苦学了的几个小时单指杂耍,来生动演绎转转的二手交易,相信这个单指转的标志性动作马上就会广为流传。

姚劲波此次亲自代言闲置物品交易平台“转转”,真是为这支TVC和品牌加了不少分。

第一,老板代言比明星代言要新鲜,首先吸得了消费者的眼球;第二,姚劲波放下企业家的身份在TVC中做搞怪的动作、幽默的表情,他还努力喊出台词,这样的姚劲波给观众展现出可爱的一面;第三,转的创意有将产品与老板形象完美融合,姚劲波从头到尾在旋转二手物品,就如同当初他取名“转转”的初衷,希望物品能转动、流通起来,也是要让消费者没事能来“转转”。所以“转”有效地契合了产品主题,同时又表现地幽默、诙谐,消费者得到了很好的体验感。第四,从拍摄色调来看,姚劲波的服饰颜色和背景的颜色都是转转品牌的主题颜色橙色,用橙色是为了更好的切合品牌主题,也是为了给消费者更好的视觉体验。

企业家代言打通了第一步,消费者还是担心交易没有保障,“转转”就是解决消费者是否能得到保障的问题。“转转”作为一个闲置物品交易平台,不仅拥有移动互联的便捷体验,而且用户可以使用自己的微信账号直接登录,“转转”将微信支付作为唯一的支付方式,为用户提供了在线交易的安全保障。

如果说再好的产品也需要恰如其分地推广,那么这条TVC广告就是对症下药,它的作用就是打造品牌知名度、信誉度,帮助“转转”在市场占有一席之地。就目前市场分析,消费者大脑里还没有存储关于二手交易平台的产品记忆,谁先喊出来二手交易平台,谁就最先被消费者接受,其他品牌便难以争得其位置。58赶集选择在双11后上线“转转”,这个时机非常的巧妙,可以说是非常了解二手交易群体的心理和需求,真正的切中了大家对于冲动消费后的闲置物品处理的痛点;选择在元旦后春节前这个时间节点推出品牌广告,也正是切中了消费者购新除旧的最佳节点。

如今,58赶集二手频道日活跃用户数超过500万,每天发布的新商品数能达几十万。按照当前数据保守估算,出身于58赶集大平台的“转转”用户前景不容小觑。我看到,这支TVC给了姚劲波不一样的一面,姚劲波同时也给了这支TVC活力。下一步,希望活力姚劲波带着“转转”把二手交易文化做出更漂亮的色彩。

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