O2O大浪淘沙 电视也会面临大洗牌？

非常在线 2016年1月22日消息，把镜头推回到一年前，O2O这场一日千里的大战，很快就有了新格局。在看似各方激烈角逐厮杀的阵营下，却掩藏着BAT的排兵布阵，通过抢夺市场、占领资源、火拼投资的方式先后成为O2O细分领域里的寡头，成为一家独大的局面。从相杀到相爱，都不只是个人情感因素，抱团取暖是表面上的大势所趋，实际上是BAT之间的较量。 O2O与科技圈里的一切都息息相关，包括手机，也包括电视。手机经历了诺基亚、摩托罗拉等几家独大的局面，在到各大品牌如雨后春笋般地兴起，再到如今的血海时代，对于手机是否也会如O2O细分领域一样，进入合并或倒闭的浪潮，2016年很快就能见证。对于电视，传统的老牌彩电占据着主导地位，再到当下互联网电视品牌不断产生，电视开始进入红海时代。在当前的趋势下，电视是否也会从相杀到相爱呢？未来市场经过大洗牌之后，还会像今天这样“百花争艳”吗？ BAT“相杀相爱” O2O闪婚不断 一年前的情人节，一直厮杀不断的滴滴和快的宣布合并了，并命名为滴滴出行。这两大出行领域的互联网闪婚案无疑是开启了O2O合并的大门，结束了烧钱大战，开始联手向百度地图发起市场争夺。4月，58同城宣布和赶集网合并，两大生活服务类信息平台再也不为市场和资源而大打出手了，从此成为一家子。紧接着美团和大众点评合并，携程和去哪儿紧随其后，12月底，百合网和世纪佳缘合并。2016刚刚过完新年，美丽说和蘑菇街就走在了一起，看来，今年还会继续延伸O2O合并的浪潮，只是不知道，下一对会是谁呢？ 从频繁的O2O合并背后，可以看到BAT的隐形身影。滴滴快的背后站着腾讯和阿里，在出行O2O领域，百度有百度地图，腾讯有腾讯地图，阿里有高德地图，三者之间不在一个层次上，其中百度地图明显占据优势，滴滴快的化敌为友，出行领域得到互补；58同城、美团、大众点评、美丽说背后站着腾讯，携程、糯米背后站着百度，百度投资百姓网对抗58和赶集，阿里抛弃美团，扶口碑网上位等等。从O2O合并的细分领域来看，涉及到出行、旅游、生活信息、电商等方面，这些O2O领域从相杀到相爱，可谓是风起云涌，刀光不见影，却处处透露出危机。每个合并案的背后都占据着一位大佬，在多个闪婚案后不难发现，这其实就是BAT之间的竞争。 电视品牌百花争艳 价格战层层升级 从O2O的合并趋势来看，资本的推动，过度的补贴烧钱，BAT之间的暗斗，对电视行业也带来了极大的影响。过去这一年，互联网电视领域无疑是充满活力却又是血腥味最浓的地方，各大品牌百花争艳，如同一幢幢高楼大厦拔地而起，仿佛一夜间圈内就变得拥堵不堪。老牌彩电厂商开始转型，小米、乐视、酷开等互联网电视品牌开始迅速崛起，同时，还有很多跨界企业齐齐迈进互联网电视领域，比如微鲸、暴风、风行、优酷、PPTV等先后加入了阵营，电视圈出现了前所未有的繁荣，迎来了春天。 在这一片发展大好的现象下，也藏着暗流涌动。为了抢占用户，争夺内容资源，互联网企业持续发力，传统厂商大刀阔斧改革，牌照商、硬件商、内容商前赴后继搅动行业，使得各大品牌使出杀手锏，拼硬件、拼内容、拼价格，其中硬件和内容是各自为王，而价格却成了致命伤。小米乐视微鲸凭借足够的资源和资金唱生态大戏，暴风、风行等以硬件和内容为主力，传统厂商发起不同的转型战略，旨在内容上进行抢夺。可是最关键的还是抢占用户，低价是最好的砝码，因而，整个2015年互联网电视价格战越演越烈，不少商家已经把触角伸向了三四线城市甚至农村，采用“农村包围城市”的战略，让智能电视开始步入百元时代，而4K大屏电视也降到了2千多元，可见，价格战层层升级，搅得行业是一片腥风血雨。 群雄互撕 大浪淘沙无法避免 很显然，激烈的斗争必然会导致两败俱伤，但同时也推动了行业的发展。之前，电视占据主角，用户处于被动的状态，如今刚好反过来，内容由受众自己来选择，并且互联网电视与智能手机等其他设备进行了很好的连接。智能电视连网后成为路由器，可以直接发信号，也可以直接充当电脑。为把低头族拉回到客厅，智能电视也开始慢慢具备手机的功能，比如可视频、发图片、推送视频等，还可以将手机与电视无缝对接，譬如把手机插入电视背壳上，屏幕上显示手机界面等等，这些全新的做法都在让智能电视向手机无线靠近。 再来看看当下的互联网电视是个什么局势？乐视直接联手传统厂商TCL，它本身在IP资源和内容方面有着很大的优势，TCL有着多年的技术沉淀，双方一拍即合，很明显在互联网电视领域是属于前阵；小米和一百多家的视频网站结盟，并且和创维、TCL等老牌厂商擦出火花，现在TCL已和乐视牵手，那么和创维联盟的可能性最大，这就是说，小米走得路线和乐视相似，步伐紧随其后；暴风、微鲸、风行等跨界品牌都通过与内容方、渠道方等展开合作，并不是单枪匹马的战斗，分别排在第三阵营。传统的老牌厂商在自身实力雄厚的基础上，选择与内容网站、互联网品牌企业合作或者直接另开辟终端，从多个方面围攻市场，实力仍然占据主导地位。 综合观察，在诸多电视品牌的背后，都有着很强势的靠山，小米、乐视有华人文化基金，微鲸背靠阿里腾讯，暴风有海尔，风行有国美、东方明珠和海尔等，这些强大的后盾支撑着各大品牌在行业内相继竞争。不过，根据2015年的有关数据显示，互联网品牌虽然很火热，但是整体销量还是赶不上传统老牌的彩电商，虽然说内容、外观、价格可以成为抢占用户的有力手段，但是长远来看，质量仍然是考验的重头戏。 经历过2015年的厮杀，2016年，互联网电视又会有着怎样的走向？O2O的频频合并浪潮，过度的烧钱补贴，摧古拉朽的价格战，到底会让互联网电视走向何方？会不会也同样面临着大洗牌的现实？从目前来看，互联网电视行业已经有了三个阵营的雏形，相信很快就会形成三家独大的局面，而且抱团取暖势必会成为一种全新的选择。市场大洗牌的那一刻很快就会到来，群雄互撕，激烈角逐，今年将是竞争加剧的关键时间，落后的那个最终会被淘汰！ （智能电视吐槽系列报道之四）