二手车电商平台砸钱拼广告！不如砸在服务上

非常在线 2016年1月26日消息，目前，国内二手车电商平台虽日渐发展，但仍实力欠缺，且呈现三足鼎立的状态，人人车、优信二手车及瓜子二手车是当前最为人熟知的三家平台。谁都想在二手车市场成为霸主，因此拼了命的竞争，尤其是在广告宣传上花钱不手软！ 人人车请来了影帝黄渤代言，进行狂轰乱炸式的广告传播；优信二手车则财大气粗，请来朱亚文、孙红雷等一众明星为其做宣传广告；而瓜子二手车却特立独行，选择在地铁出入口、公交站牌、楼宇等地方进行大规模投放平面广告。这些铺贴盖地的广告看似让电商平台为更多人所知，但实际上通过高人气明星代言、洗脑式的广告语并不会让消费者产生冲动消费，毕竟买车是一件大事！ 更令人遗憾的是，二手车电商平台为了宣传效果，广告语中不乏夸大宣传的成分，这恰恰成了栽跟头的前奏。日前，瓜子二手车就因官网宣传夸大，而惹了一身骚，得罪了消费者，口碑也直线下降。虽说悔改态度还算及时，但重金砸下的广告难免打了很多折扣。事实证明，广告营销没有错，重金砸广告并夸大事实却真的是跑偏了！ 比起轮番广告轰炸带来的效果，还不如将重金砸在服务上。对于很多买卖二手车的用户来说，最担心的莫过于售后服务，相比于那些美丽诱人的广告陷阱，实实在在的服务水平最为奏效，这也是二手车电商平台树立口碑的硬实力！有数据显示，英、美等国家新车与二手车交易量的比例约为1比3，而国内目前比例却是3比1，这中间有消费水平的影响，但更多的是国内二手车平台的不成熟，服务水平跟不上！要想吸引更多用户，还是先想想怎么做服务吧！