网红变现：罗辑思维与papi酱合作拍卖视频广告

说到网红，就不得不提起Papi酱，从一个中央戏剧学院研究生到新一代网红，她仅仅用了半年时间。而上周末papi酱获得了1200万融资、估值三亿的消息在业界迅速传播开来，引发舆论热议。 这位被网友戏称为“低配版苏菲玛索”的网红，在日前拿到了由真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本的联合注资。今日早些时候，罗辑思维公布了与papi酱的具体合作，即拍卖papi酱视频贴片广告一次，并由罗辑思维全程策划监制服务。简单来说就是企业负责讲出愿望并出钱；罗辑思维负责出主意做运营；而papi酱则负责最后怎么发布这条广告。 Papi酱自称“集才华与美貌于一身的女子”，自从去年10月份开始在网上上传原创视频，到现在她的微博粉丝量已超过770万人，几乎可以说是2016年第一网红。在2015年网红排行榜上papi酱位列第二，仅次于国民老公王思聪。 表面上看起来，papi酱只是通过50条左右的原创视频，就在短短几个月内刷爆了社交媒体。微信公众号的阅读量分分钟10+，文末“赞赏”的人数也升至两三千，其短视频在腾讯、优酷、Bilibili     等各个平台累计播放量已经过亿。papi酱的走红之路看似一夜爆红，但事情远没有这么简单。 罗辑思维创始人罗振宇表示，别看人家视频只有两三分钟，没有几十个小时的辛苦工作是不可能做得出来的。让罗振宇愿意大手笔投资papi酱原因是papi酱的原创视频影响力和大量粉丝积淀。 罗振宇还感叹道，“我花了三年多，用户到600万，papi酱花了四个月粉丝1000万。我每天甩脑浆，讲哲理故事，你每天上网刨几个段子掰几句。我们团队上百人，一年收入2亿多，现在估值13亿。你一个人，啥也没卖，估值3个亿。”最终，这位罗叔叔毫不犹豫地投资了papi酱。 不过，对于网红变现，很多人都不看好。他们认为papi酱此次获得巨额融资与估值的背后，是噱头大于实质，更多的是制造眼球效应。而papi酱的广告拍卖活动将于一个月之后的4月21日在北京举行，拍卖活动由罗辑思维全程策划监制服务，作为中国新媒体世界的第一次广告拍卖，罗辑思维方面称，这将是新媒体营销史上的第一大事件。