“农村包围城市”：OPPO的实体店经济学

非常在线6月29日消息 现如今的国内手机市场，我们已经不得不把关注的目光转向OPPO。这个由中国广大的城乡结合部遍地的实体店和专柜构成的手机品牌已经一跃成为全球手机出货量前五的牌子，大有跟苹果三星一较高下的王霸之气。据统计，OPPO今年第一季度的出货量就达到了1850万部，购买的主体主要是国内三线及以下城市的年轻人。 OPPO手机能够在中国的三四线城市受到如此欢迎，一方面是靠着OPPO在这些区域地毯式布局的实体店，一方面则是简单粗暴的广告宣传及明星的代言。在互联网和触屏手机尚未普及的年代里，小青年能够拥有一款“XX OPPO音乐手机”简直可以成为同龄人的偶像；即便是现在，“充电五分钟，通话两小时”这样的广告语加上中韩两国小鲜肉的代言，也足以让OPPO手机成为一批年轻人追捧的对象，纷纷涌入OPPO的实体店。 现在看来，或许是到了OPPO手机昂首进军一二线城市高端消费人群的时刻了。要证明OPPO的实体店经济学的正确性，只有占领一二线城市的手机市场。这是OPPO下一步发展必须要面对的抉择。 我们无意去判断OPPO的经营策略的正确性，至少他们现在看起来相当成功。不过意图进军一二线城市的OPPO慢慢会发现，在北京和上海，开一个实体店的成本相当于一整个县的OPPO专卖店；而且这里的人有条件随时充电，没人会打两个小时电话，很少有人因为明星代言去买手机；他们更加关心的是手机的型号，手机的设计以及他们认为最适合自己的手机是什么样子；更可怕的是，他们知道OPPO是从哪里来的。 没关系，即便如此，OPPO的前途依然光明。因为在世界上其他国家的城乡结合部，还将会有更多的OPPO专卖店。