股价“阴霾”挥之不去！陈欧能否带领聚美优品触底反弹？

  非常在线2017年 7 月14 日消息   关于聚美优品股价持续下滑事件在网上持续发酵。聚美从市值最高时的57.8亿美元到7月10日聚美优品股价收报2.02美元，下滑到目前的2.98亿。三年多时间，大约54亿美元市值就此蒸发。“为自己代言”的掌门人陈欧也卷入舆论旋涡。 近日，陈欧的一则微博怒回“兄弟阋墙”传闻，称“现在的黑稿太不专业了，说矛盾重重就算了，竟然说我司高管工资不到两万[微笑]妈的我们大聚美没那么穷好吗，两万只能招一个前台好吗 ​​​​”。每曾想广大网友竟被“两万前台”圈了粉，令人哭笑不得。 其实陈欧之所以勃然大怒大概是因为这样一个故事。有消息称，聚美优品联合创始人戴雨森和高级副总裁刘惠璞早已于今年年初离职。而根据工商信息显示，聚美优品的法人于4月24日由戴雨森变更为陈欧，戴雨森的聚美执行董事、经理职位也由陈欧接替。随后，高级副总裁刘惠璞在朋友圈回应称自己并未离职。而聚美优品方面表示：戴雨森目前确实在看一些聚美上下游的产业，“属于内部孵化的那种”，并没有离职。 由此可见“兄弟阋墙”传闻不攻自破，尽管如此，但如今公司不断下跌的业绩跟股价之尴尬仍挥之不去，数据显示，聚美优品APP的活跃用户数量也在大幅下滑：今年4月份月活用户为593.3万人，相比去年同期的1062.82万人暴跌了44%。面对颓势，老板陈欧则剑走偏锋，将自己的大部分精力放到了副业，这令很多人表示“看不懂”，难道是要“曲线救国”？ 这让人不难联想到曾一度引起行业质疑的“小米”，当初也有人称“小米是要开杂货铺吗”“小米是怎样一步步走下神坛”等言论一度甚嚣尘上。而雷军则在近日“天下网商大会”上表示：当初也有人质疑小米出那么多的产品，但手机是低频应用、比较单一，需要丰富的产品链可以反哺其他产品线发展。此话不无道理，话说陈欧的用意难道也如雷军一般？ 那么雷军可以喊出“小米充电宝做到了世界第一”“小米手环做到了世界第一”    小米净化器……，那么聚美优品的副业发展如何呢？ 据了解，去年年初宣布进军影视文化业成立的聚美影视，在经历了一年半之后无果。在智能家居领域推出“REEMAKES睿质”空气净化器。今年5月份，陈欧又进军共享经济领域，宣布以3亿元现金投资共享充电宝街电，却被王思聪在朋友圈怒怼，“共享充电宝要是能成我吃翔，立帖为证。” 陈欧频繁更换跑道并没有很快地扭转局势，反而招致非议。其涉足领域离自己的美妆主线都越跑越远，不像小米背靠技术加上超强性价比，打一个翻身仗还是有机会的，而陈欧这条路似乎走的异常艰难。 当然令聚美遭受重创的当属奢侈品“售假门”风波了，如今电商市场已经被放在了很透明的位置，假货问题谁沾谁崩溃。事件源于聚美海外业务的员工发邮件爆料，聚美涉嫌采购海外来路不明的，甚至是假冒的化妆品。聚美位于北京的货仓被查，海外业务孙姓总监以及两名业务人员被带走调查。 虽然陈欧对此事迅速辟谣，甚至砍掉第三方平台上的奢侈品业务，本来对“假货”异常敏感的美妆地带也连带波及，“断臂”之后的转型更是差强人意。聚美业绩开始下滑，在截至2015年9月30日的第三季度，聚美优品净亏损达8690万元(约1367万美元)。2015年12月，聚美优品股票再度开启跌跌不休模式。 直至开篇我们看到的54亿美元市值就此蒸发，而今，我们依然看到陈欧在微博阵地继续为洗护产品和街电力打广告，一言不合就降价、送月卡等等……仿佛发生的这一切并没有影响到他内心的坚持。而反观这一切，我们依然要说。 陈欧还是那个对商机嗅觉特别灵敏、敢做敢拼的他，当初“纽交所最年轻的CEO”给了他光环也给了他看不见的“险滩”。只怕一味地转换跑道并不能解决根本问题还要增加风险成本，救市恐怕是有点难。倒不如从受伤的美妆业务开始疗伤，不但要彻除假货，而且要极力挽回消费者的信赖，从根源上解决问题或许会焕发新的生机。