双十一落幕 手机厂商谁家获利

非常在线2015年11月12日消息,在今年的双十一当中,电商之间的战争可谓是一触即发,天猫、苏宁、京东、国美等都相继在智能手机专区打出了自己的优惠,除了降价之外,零元购机等优惠服务也纷纷亮相推出。

不过双十一如今已落幕,到底几家欢喜几家忧呢,天猫做出了一个在双十一期间的统计。在双11手机排行榜中,格局有所变动,尤其是华为、小米和魅族。出现这样的结果,有其背后深层次的原因,不是简单的谁促销资源多、谁备货充足的问题,那么到底是什么样的情况造成了如今的局面呢?先来看看之前的数据。

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2013年的双11,小米在天猫销售手机34万台,销售额5.53亿元,单店成交金额夺冠,此时华为与魅族几乎没有什么声音。华为的互联网品牌荣耀是在2013年12月才推出的,魅族还在走自己的小而美路线。这一年的双11,小米是绝对的王者,充分彰显了一个互联网手机品牌的影响力。这之后,华为深思并明确了双品牌策略,魅族“复仇”之心更切。2014年的双11,小米在天猫销售手机116万台,销售额15.6亿元,单店成交金额继续第一,不过此时却有威胁出现。刚成立不到一年的荣耀全网销售额10.6亿元,排名第二,截至当日11点11分,华为双11订单金额突破6.8亿元,相比2013年增长超过25倍。魅族并没有公布自己的销量和销售额,但它名列第三,而且相比2013年增长15倍。名次的紧随其后,十多倍甚至二十多倍的增长,预示着一个稳定的格局即将打破。

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在手机市场的销售中,各家也都运用了不同的方法去进行产品的宣传和营销策略,分析小米崛起的文章太多,风口论、互联网思维论、生态论等,总之,模式创新让小米一度引领风骚,也立在风口浪尖。而如今,这种创新的模式遇到了发展瓶颈。面向互联网化,华为采取双品牌策略,一个品牌追逐三星苹果等国际大牌,一个品牌与小米等互联网品牌死缠烂打。而魅族当得到阿里的支持之后,就开始走出小而美的路线。让用户感受最直观的策略有:产品线的增加,魅族MX、魅蓝、魅蓝note、魅蓝metal,每一条线都可以有效的向竞争对手发起挑战;每月一场发布会,宣传策略调整,作为互联网品牌,最需要这种持续活在用户眼中的能力。

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那么如今手机市场出现一片繁荣,各家都有着更加完备的生产模式和技术能力,今后的手机品牌会朝着什么方向前进呢?首先可以判断的是,互联网品牌与传统品牌的界限将会愈加模糊,而互联网品牌也在渐渐的在售后、覆盖率等方面的加强完善,今后的格局互联网品牌和传统品牌都将面临同样的困境和相近的选择。

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