在经历了2016年“百团大战”以及“十不存一”的冰火两重天之后，移动直播市场离下半场渐近。平台大咖们在资本运作上日趋理性，依靠“砸钱请大腕”抓取流量的战术已经不再是唯一的胜负手。新年伊始，YY直播策划的“201鸡叫醒世界”事件似乎在告诉我们，移动直播战事已再次升级。
热推动物组合 开启品牌创新之路
1月10号，YY LIVE为由四只鸡组成的“201鸡”组合举行了一次直播，从鸡的视角去看人的世界，让这场直播显得格外标新立异。这场新年伊始由YY发起的活动，被业内视作是YY在2017年开启品牌创新之路的标志。
作为打响YY新年营销攻势的第一枪，“201鸡”组合的出道无疑是极其受重视的：虽说组合成员既不是年轻貌美大长腿的网红主播，也不是身高脸帅有腹肌的颜值担当，但YY依旧为这个组合做足了功课。早在直播开始之前，YY就在官微和YY LIVE等渠道放出预热信息，为活动造势。
随后开启的“201鸡叫响世界”直播事件以及同步推出的组合宣传片，更让这个动物组合迅速成为了直播界的一股泥石流，在众多俊男美女的重重包围中杀出一条血路，迅速圈了一波粉。
网红经济需要沉淀革新 YY聚焦内容创新
在借助直播这一发展迅速的全民参与平台，凭借打赏、明星经纪、电商变现等多种方式迈入“3.0时代”之后。网红逐渐从“单打独斗”走向了由网红经济公司主导的专业化、规范化运作，并在原有的变现方式上逐步探索明星经纪、内容孵化、代言广告等高层次的变现途径，逐渐形成完整的网红经济产业链。有“中国喊麦第一人”之称的Mc天佑，以及获得罗辑思维8000万风投的papi酱，都是网红经济在这种高层次探索中涌现的典型代表。
在蓬勃发展中，各种“操之过急”带来的是虚火过旺：量产且内容高度雷同的网红群体在各大直播平台霸屏，承担高品质内容提供者的头部网红却面临“青黄不接“……对于尚处于初级阶段的网红经济而言，现在就开始全面收割，未免有点杀鸡取卵。
事实上，急于套现推出的热钱投机者被市场潮汐拍死在沙滩上之后，还存活的直播平台都已经注意到这种浮躁情绪可能导致的危害。对于YY来说，戳穿浮躁泡沫，持续完善内容生态，不仅是可以让自身优势最大限度得到发挥，也可以让直播行业尽快重回良性发展的道路。从1931女子组合成立、吴宗宪强势加盟，再到新鲜出炉的“201鸡叫响世界”，YY在明星综艺、自主PUGC产出、病毒式话题营造等多个方向快速拓展，基于优质内容的良性直播生态闭环已经现形。
品牌战略升级 YY盛典即将来袭
1月16日，YY即将在北京演艺中心举办“聚·变 2016直播新锐影响力盛典”。这场创下YY历史上多个第一的盛典，是否会吹响已经做了5年“鼓风机“的YY直播品牌战略升级的号角，我们可以拭目以待。
