这回网红轮到鸡 YY想干嘛

在经历了2016年“百团大战”以及“十不存一”的冰火两重天之后,移动直播市场离下半场渐近。平台大咖们在资本运作上日趋理性,依靠“砸钱请大腕”抓取流量的战术已经不再是唯一的胜负手。新年伊始,YY直播策划的“201鸡叫醒世界”事件似乎在告诉我们,移动直播战事已再次升级。

  热推动物组合 开启品牌创新之路

1月10号,YY LIVE为由四只鸡组成的“201鸡”组合举行了一次直播,从鸡的视角去看人的世界,让这场直播显得格外标新立异。这场新年伊始由YY发起的活动,被业内视作是YY在2017年开启品牌创新之路的标志。

作为打响YY新年营销攻势的第一枪,“201鸡”组合的出道无疑是极其受重视的:虽说组合成员既不是年轻貌美大长腿的网红主播,也不是身高脸帅有腹肌的颜值担当,但YY依旧为这个组合做足了功课。早在直播开始之前,YY就在官微和YY LIVE等渠道放出预热信息,为活动造势。

随后开启的“201鸡叫响世界”直播事件以及同步推出的组合宣传片,更让这个动物组合迅速成为了直播界的一股泥石流,在众多俊男美女的重重包围中杀出一条血路,迅速圈了一波粉。

  网红经济需要沉淀革新 YY聚焦内容创新

在借助直播这一发展迅速的全民参与平台,凭借打赏、明星经纪、电商变现等多种方式迈入“3.0时代”之后。网红逐渐从“单打独斗”走向了由网红经济公司主导的专业化、规范化运作,并在原有的变现方式上逐步探索明星经纪、内容孵化、代言广告等高层次的变现途径,逐渐形成完整的网红经济产业链。有“中国喊麦第一人”之称的Mc天佑,以及获得罗辑思维8000万风投的papi酱,都是网红经济在这种高层次探索中涌现的典型代表。

在蓬勃发展中,各种“操之过急”带来的是虚火过旺:量产且内容高度雷同的网红群体在各大直播平台霸屏,承担高品质内容提供者的头部网红却面临“青黄不接“……对于尚处于初级阶段的网红经济而言,现在就开始全面收割,未免有点杀鸡取卵。

事实上,急于套现推出的热钱投机者被市场潮汐拍死在沙滩上之后,还存活的直播平台都已经注意到这种浮躁情绪可能导致的危害。对于YY来说,戳穿浮躁泡沫,持续完善内容生态,不仅是可以让自身优势最大限度得到发挥,也可以让直播行业尽快重回良性发展的道路。从1931女子组合成立、吴宗宪强势加盟,再到新鲜出炉的“201鸡叫响世界”,YY在明星综艺、自主PUGC产出、病毒式话题营造等多个方向快速拓展,基于优质内容的良性直播生态闭环已经现形。

  品牌战略升级 YY盛典即将来袭

1月16日,YY即将在北京演艺中心举办“聚·变 2016直播新锐影响力盛典”。这场创下YY历史上多个第一的盛典,是否会吹响已经做了5年“鼓风机“的YY直播品牌战略升级的号角,我们可以拭目以待。

发表评论
你可能也喜欢