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跨界营销玩出彩,coolpad拉起年轻时尚大旗

当同质化竞争达到一定程度,“营销”就成为很多品牌的发力重点,这在任何行业都是颠扑不破的真理。吸引眼球、提升销量,这是营销的目的,但是近年来各种营销方式已经让消费者开始审美疲劳,对于手机厂商来说,“跨界营销”就成了最受追捧的新营销方式之一。所谓跨界营销,可以看作是一种加法,把原本不相干的领域的品牌放在一起,产生1+1>2的效果。例如与体育赛事/明星联手、与热门IP联手、与热门影视剧联手,这都是跨界营销的经典打法。

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值得注意的是,在国内手机行业趋向白热化的今天,coolpad作为国内资历最老的品牌之一发力跨界营销,成功在国内外掀起了多次浪潮,成为消费者心目中最受关注的品牌之一。之前电影圈里人气颇高的《猩球崛起3:终极之战》让人们痴迷,而coolpad就联手共享单车第一品牌摩拜上演了一出跨界营销大戏,双方在全国11个城市投放大量定制版单车,车子前后轮装都是装有《猩球崛起》与coolpadM7手机宣传海报的风盘,可谓相当吸引眼球;年初的时候coolpad成为《生化危机6:终章》的国内独家合作伙伴,与众多影迷见证这一经典IP的大收官,同时也是手机与电影跨界营销的一次的强势融合;在海外市场中,由coolpad赞助的越南网剧《người thương năm ấy》单集播放量近100万,剧中男女主人公使用的Fancy 5手机也亮相频频,广受越南年轻男女的喜爱,凭借外观、拍照、大屏、性价比等卖点为越南玩家提供更优秀的体验。

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而在游戏领域,coolpad依然保持着激昂的姿态,与祖龙娱乐强势合作,为旗下最新人气手游《权力与荣耀》展开全方位的宣传,在全国9省打造游戏主题店,并举办深度体验活动,让coolpad手机的强势性能与《权力与荣耀》的酣畅打击感融为一体,让众多玩家如痴如醉。显而易见,无论是在影视领域还是游戏领域,coolpad始终积极地与热门人气IP进行合作,借助热门IP的热度实现了自家品牌关注度的快速提升,也让自家手机产品的曝光度大大增加,这就是跨界营销的精髓所在。

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值得注意的是,coolpad是国内资历最老的手机品牌之一,见证了手机行业十多年的风云变幻,直到现在依旧保持着旺盛的生命力,特别是在年轻用户占据主导地位的今天,coolpad通过跨界营销成功实现了品牌转型,年轻化、时尚化、潮流化的品牌姿态深入人心。而可以遇见的是,随着手机市场由增量市场转为存量市场、消费者心态更加成熟,coolpad在未来会采取更加前瞻的跨界营销来获得更多话语权,让“coolpad”成为年轻群体的心头之好。

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