变局前奏？国外机构公布中国搜索报告：好搜逼近百度

近日，国外市场研究机构Webcertain发布了全球搜索及社交媒体分析报告。据报告显示，在印度尼西亚Twitter和Facebook的渗透率全球居首；Pinterest、Tumblr、以及Instagram是全球发展最快的社交应用；谷歌搜索引擎在中国、韩国、以及俄罗斯这三个国家的搜索市场份额为全球最低。其中在中国市场，360旗下好搜（haosou.com）市场份额已经超过30%，百度意外的下降到54.5%，且两者之间的距离在不断缩小。按照此趋势延续下去，国内搜索格局在未来几年内，霸主发生易位也是有极可能的事情。 曾几何时，国内搜索市场一直是百度一家独大的时代，尤其是谷歌宣布退出中国市场之后，百度的市场份额一度达到80%以上，逐渐形成对中国搜索市场的垄断。与子对应的是，百度利用其垄断地位疯狂攻城略地，收入和利润均保持高速增长。尤其是在广被诟病的医疗广告领域，百度获得了惊人的利润。2013年莆田市委书记梁建勇曾公开表示，“百度2013年的广告总量260亿元，莆田的民营医院就做了120亿元，几乎占百度广告收入的一半。而百度2015年第一季度报告显示，百度第一财季总营收为人民币127.25亿元(约合20.53亿美元)，同比增长34.0%。医疗是贡献最大的行业之一 不过好景不长，从2012年8月份开始，360搜索（现改名为好搜）异军突起，上线之后在短短2周内，拿下8%的市场份额，一举超过搜狗、腾讯搜搜等搜索引擎，跃居市场第二。此后，百度率先向360搜索发难，挑起3B大战，意图利用强大的资金实力和流量优势，将360搜索扼杀在襁褓之中。然而人算不如天算，2年过去之后，好搜的份额已经逼近30%，百度则从最高的80%左右，逐步下降到55%以下。 百度和好搜为什么过去几年会出现此消彼长之势呢？笔者认为有以下几方面原因。 1、 急功就利：重商业化，轻产品创新 百度在获得垄断地位后，醉心于推广竞价排名，以此来获得更大的收入和利润。事实这个目的达到了，但用户对过多的竞价广告、推广等抱怨连天，尤其是医疗、性病等广告让用户避而远之。而在产品方面，百度一直缺少创新。反观360公司，推出了随变搜索、谈谈、弹幕等功能，赢得了年轻用户的认可。 2、 战略短视：忽略了浏览器这一PC端的重要入口 过于依赖品牌和用户习惯的力量，但360通过浏览器来向用户推荐360好搜的时候，百度却没有足够优势避免让用户流失。目前百度开始重视起浏览器，并拼命使用捆绑安装的流氓推广方式，但这一方式却激起了国内和海外网友的激烈反弹。 3、 缺少危机意识：躺在功劳簿上睡觉 谷歌退出中国后，百度缺少了危机感，进取和创新积极性大大降低。这也是被360旗下好搜在产品体验方面从局部赶超到全面赶超的重要原因。 百度从绝对垄断，到市场份额被好搜追赶、形成并驾齐驱的局面。其教训很值得包括阿里、360、小米等在内的互联网公司思考。正所谓打江山易，守江山难，如果没有危机意识，或许自己就是下一个被颠覆的角色。