跨界营销新花样：买洗衣液送安全套！敢不敢再“污”点？

买洗衣液还送安全套？就知道你会多想！ 去趟超市购物，琳琅的货架上打着“买一送一”的促销商品并不少见，不仅仅是爱逛超市大爷大妈，即便是年轻人也对这种捆绑式的特惠活动缺乏抵御能力。买条牙膏送牙刷，买袋方便面送碗筷的现象已经是屡见不鲜，这种物以类聚的买送搭配早已成为咱们的思维定势，但是您听说过买洗衣液送安全套的吗？ 这几天，在苏宁易购上，立白和杜蕾斯两家不知咋的就这么“勾搭”上了，不少网友对于这种类似马蓉抛弃宝宝与宋喆结合的事实报以自戳双目的感慨。按照惯例，洗衣液的陪衬应该是肥皂才对，尽管捡来的肥皂跟送来的安全套一样听起来很“污”，但是总感觉洗衣液忽略了肥皂的感受，显然是分分钟让基友按时回家的节奏啊！这要是在超市里被要买洗衣液的大爷大妈遇见，又是怎样一种尴尬？ 事实上，立白和杜蕾斯之间的纯洁关系并没有咱们想象中的那样“污”，相反根据苏宁易购的活动页面显示，两个品牌的活动口号则是“一起去污吧”，并且买立白指定洗衣液产品即送杜蕾斯安全套的活动早在8月6日就已上线，而该活动适逢中国传统的七夕情人节，所以这种看起来八竿子打不着的两类商品在特定的日子相遇显然不难理解了。 两情相悦，只因为大家都爱绿色和安全 不止如此，立白和杜蕾斯之间还存在着许多共性，譬如两家企业都是主打绿色环保、传递天然制造的示范品牌。首先，立白作为国内日化企业的龙头，从品牌成立之初便一直不遗余力的推行对水资源的保护，尤其是大行推动无磷洗涤剂的发展，给民用水富磷化污染的遏制带来了极大的带头示范作用。而今年7月26日立白在北京水立方举行的发布会上，再一次宣布对产品进行绿色升级，将绿色健康概念提到更高的层次，不仅仅是对自然资源保护的升级，同样把保障消费者的健康作为产品重点，做到对环境和健康的双重安全。 当然，这些以环保和健康为目的的口号并非只是说说而已，立白在十几年的洗化研发制造历程中与杜邦、巴斯夫、森达美等国际化工巨头，以及中科院、中国人民大学、华南理工大学等学术研究部门展开深入合作，从涵盖上下游的产业链中布局推行绿色健康制造理念，并鼓励国内众多日化企业奉行环保做出表率，可见立白付出了大量关乎绿色、健康、可持续、可再生的实践和努力。 同样，杜蕾斯也是天然环保化生产的品牌，其一贯基于天然橡胶作为产品原材料，不仅降低对自然环境的破环，同时给使用者传递对人体无害的使用原则。两个品牌的出发点和终点可谓高度一致，这也成为“一起去污吧”活动口号的来历。 说第三者插足，不如说是跨界秀恩爱 抛开产品本身的理念一致性，立白和杜蕾斯的牵手其实也恰逢时机，尤其在当下，跨界营销早已不是什么新鲜事，事实都可能会超出你的想象，而在这方面，杜蕾斯甚是擅长。 最为典型的例子是，2011年北京遭遇历史性的洪荒，杜蕾斯挺身而出，用在了本不该用的地方，成了民众出行最得力的防湿鞋神器。当然，这其中的营销意图无非是传递出产品惊人的韧性。 而关于立白，在品牌宣传方面所表现出的积极性在业内可谓居首，除了最早与国家跳水队之间的合作外，最近一段时间立白频繁的在热播电视娱乐节目中获得冠名权，譬如《爸爸去那儿》、《我是歌手》等等，并与明星黄磊签订形象代言协议，这些都显示出立白在商业推广方面，早已与宝洁、联合利华等洋品牌在大众视野的出现频度处于领先地位。 相对于杜蕾斯善于创意概念的广告营销而言，立白同样不遗余力在当前互联网营销大势中获取积累。今年八月份，立白已经完成了电商和微商两大互联网领域的销售团队建立，而借着818苏宁易购电商节开启，立白与杜蕾斯携手也不妨看作是前者在新销售领域完善后，一次跨界营销的小试牛刀。 站在消费者的角度看，不管商家的营销有多么的内涵，更重要的还是在于取悦性，能得实惠才是硬道理，结合苏宁易购的立白满99元减10的特惠，再加上买一送一杜蕾斯，小编自己都想多来两套了，当然再送个女盆友就更好啦。就算都说“秀恩爱，死得快”，在立白和杜蕾斯之间，用洗衣液和安全套之间的交集，似乎也清楚的表达出了一个家庭中男女消费的定向需求：老婆洗衣，老公备套，一举两得，美哉！美哉！