苹果调整Apple Watch 2营销重点：主打健身而非多用途！

非常在线2016年9月12日消息，据国外媒体报道，在上周举行的发布会上，苹果在发布新款Apple Watch时着重强调了它的运动和健身功能，而不再像以前那样将它作为多用途时尚配件来宣传。这表明，苹果对新款Apple Watch的营销重点作出了调整，将运动和健身作为它的主要卖点，放弃了以往的多用途时尚路线。 据了解，苹果CEO库克曾在两年前发布第一代Apple Watch时，他宣称该手机具备诸多功能，包括显示邮件、日历、天气，拨打电话等。当然，也介绍了Apple Watch的健康功能。然而，当苹果在上周发布新版Apple Watch时，宣传的重点已明显放在了运动和健身上。苹果首席运营官杰夫·威廉姆斯(JeffWilliams)表示，“我们相信，Apple Watch是打造一种健康生活的终极设备。” 其实，这种变化能够凸显出，苹果已经对Apple Watch的营销重点作出了调整。此前，苹果将Apple Watch描述成一款多用途时尚配件。而现在，苹果将健身功能作为它的主要卖点。然而，市场研究公司Forrester Research分析师J.P格朗德(J.P. Gownder)则表示，“他们依旧没有找到一个明确定位，但是正在向打造一款主打健身和健康功能的设备迈进。” 众所周知，苹果的新版Series 2手表防水深度达到50米，这得益于苹果设计的定制化扬声器系统。在用户佩戴Apple Watch游泳后，该系统可以将水排出。另外，苹果还与耐克公司合作，推出了一款以运动为主题的Apple Watch表型，内建GPS功能，有助于设备追踪用户的徒步旅行，跑步以及骑行。 说起来，Apple Watch的运动用途主要来自与耐克的合作，新款Apple Watch Nike+预装了耐克最新跑步应用，表盘和表带的设计灵感来自耐克。尽管Apple Watch Nike+上拥有明显的耐克标志，但是目前还不清楚它能否帮助全球最大运动装备制造商的耐克在竞争激烈的健身追踪应用市场扩大份额。 事实上，苹果从初代Apple Watch的多用途时尚路线到第二代主打健身的转变，说明了苹果在最初也对产品并没有一个准确的定位。而且，任何营销策略上的调整都是利益所驱动的，毕竟产品要不断与时俱进，如何将它卖给消费者，这其中的办法自然也要与时俱进。