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OPPO、百事们因为赞助,为年轻人提供实现梦想的机会

近年来,国内举办很多竞赛类节目,广受年轻人喜欢的《中国新歌声》、《奔跑吧兄弟》等都拥有良好的口碑。10月8日晚,浙江卫视《中国新歌声》在鸟巢完美闭幕,这是OPPO连续赞助的第二季节目。

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来自西藏的实力战将扎西平措毫无意外一举夺冠,成为这一季的冠军歌手。

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赞助娱乐节目不仅能为品牌带来极高的知名度,也能为产品带去极强的宣传力。当下,快消品(百事…)和奢侈品(Dior…)成为节目冠名或者赞助的重要来源,而手机厂商也逐渐加入阵营,除苹果外,三星、华为、OPPO、vivo、小米、金立等一众手机厂商均参与到明星代言、品牌赞助的行列。

尽管玩法层出不穷,但是盲目的代言和赞助并不能真正的为品牌带来传播效果,这其中最重要的一环是节目或代言人是否与品牌调性相匹配。

外界一致认为,OPPO和vivo在娱乐圈是混的最好的,为此,特地盘点了近几年这两家,及华为、小米、金立等中国智能手机的代言人模式,大多数是因为这个节目或者这个人很红,所以先抢过来占着名额,至于怎么用,我想能够想明白怎么用的不多。

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以近年来最成功的OPPO来看,不难发现OPPO一直主打“年轻时尚”,并不像外界所说的那样,OPPO的赞助对象必须要与自身的“年轻”“时尚”相匹配,签回来怎么用,都有很明确的策略规划,所以可以看到OPPO赞助的节目和代言人也均是当下年轻人最喜欢的,由此进一步拉近与真实消费者的距离。

刚刚结束的《中国新歌声》就是最好的例子,这一档节目颇受年轻人欢迎,它为怀有梦想的年轻人提供了展现自己的机会,让年轻人离梦想更进一步。在《中国新歌声》未改名之前的《中国好声音》中走出的吴莫愁、捷克隽逸、张碧晨等,走红之后在娱乐圈都有不错的发展。在年轻人心中,这就是当年的快乐男声和快乐女声,燃气年少的青春斗志。

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而OPPO很好的把握到了这一点,所谓的成功不过是自始至终坚守的那份“本分”“年轻”的态度。正是因为这些品牌的赞助,才得益让节目持续举办下去,给了年轻人追梦的机会。

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