彩电行业显颓势 且看康佳如何逆流而上

彩电作为现在家庭的必备的家电之一,每个家庭中都至少有一台彩电。而如今,随着市场需求日趋饱和和原材料上涨等因素的影响,彩电行业显示出颓势。今年以来,彩电行业在经过了去年的高速增长之后开始下滑。

在今年的上半年的彩电市场中,只有2月份和6月份的线上销售渠道出现小幅度上涨,其它月份全部都比同期下降,线下市场尤为严重,下降幅度将近20%。如何摆脱彩电行业的低迷颓势已经成为各个彩电企业不得不面对的问题。

最近国内老牌彩电企业康佳发布了今年上半年的业绩报告。数据显示在今年上半年,康佳总体营收入达到114亿元,同比增长32.49%。其中惹人注意的是康佳彩电业务在今年上半年彩电行业整体下滑的趋势中实现了逆势增长,可谓是一枝独秀。

在彩电行业大下滑的形势中,有为数不少的彩电企业试图降价来挽回业绩。然而在现在看来,一台彩电光靠低价策略是传统的家电营销思维已经不能吸引到消费者的购买了。随着人们生活的富足,人们开始更加在意产品之外的体现,例如售后、体验等等。而随着互联网和智能家居的出现,消费者购买彩电也更希望能看到彩电搬进家里后能和其它的家电产生联系,或者给自己带来更好的生活方式,而这些都是现在彩电企业所需要考虑的因素。

康佳知晓如今彩电行业的发展瓶颈,所以康佳行动最为坚决,要为彩电行业带来更大的改变。在彩电业务上,康佳进行了架构调整,将原来的多媒体事业部、海外事业部、彩电事业部、深圳市壹视界商业显示有限公司合并,成立康佳多媒体产业本部,实现对整个彩电业务链条的整体协同和有机整合,并随之在组织架构上进行了一系列的调整。整合之后的效果也是很明显的,在今年第一季度,康佳彩电线上销售就增加了将近40%,55英寸电池占据了销售结构中的过半,业绩改善明显。

同时康佳在守住彩电业务的基础上开始大力拓展其它业务,康佳准备转型成为一家投资控股平台,通过投资来实现企业的跨越式发展。

今年4月,康佳与湖南移动签订战略合作协议,这被视为是康佳构建智慧家庭,进行异业融合的阶段性尝试。同时,康佳安徽滁州彩电生产基地投入2亿元进行生产线的智能化制造升级。最近,康佳筹划出资不超过10亿元与中国东方资产管理(国际)控股有限公司设立一个产业基金,拟在TMT产业、智能制造、新能源、新材料、大健康等行业进行投资。

老牌的康佳为了能有更好的发展,不能拘泥于传统,因此康佳集团今年3月正式对外竞聘新一代高级管理层,这些高管当中几乎都是“70后”。年轻的管理团队给康佳带来了更多的想象和发展空间,在决策上也更为贴合如今时代的变化。以年轻化的管理团队为主导的康佳将会让康佳在产业升级和转型的道路上越走越稳,给康佳带来新的契机。

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