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康佳不只靠彩电业务盈利,竟率先实现转型?

进入2017年下半年,很多公司晒出了自家的半年度业绩报告,从大多数公司的报告数据来看,如今的家电行业甚至彩电行业已进入了寒冬。家电行业大环境对彩电行业的影响尤为明显。根相关报道,今年彩电行业相比同期已经滑25%以上,在这样的行情下有一家公司好似一股清流,对,就是老牌家电厂商——康佳,同比去年竟然增长32.49%!为何康佳在众多家电品牌一枝独秀,实现盈利?

目前来看,康佳在2017上半年业绩逆势上涨高达32.49%,但增长重点来源于互联网和金融等新业务,导致有人担心这家传统彩电企业的会甩开彩电业务。不过,通过分析发现,康佳近年确实投资互联网和金融等新业务,但都是在坚守彩电业务的前提下展开的。

积极投身互联网、金融等新兴领域,是康佳今年以来的重点发力点,也得到了较快的高速增长。但是也引发人们对康佳将如何定义彩电在集团内部的地位的关切。当然,这也不奇怪,毕竟制造业是一个非常艰苦的行业,在现在制造业寒冬的背景里,就算再强的家电制造也不如互联网、金融那样回报丰厚。

不过,康佳作为一家以彩电起家、制造立命的企业在原则上没有改变。在今年探索出来的新机制下,康佳其实比以往任何时候都更着力于彩电产业的发展壮大。今年康佳先后斥巨资赞助苏宁足球俱乐部、签约西甲成为其中国区域合作商,这种大力度营销不仅是康佳从没有过的,即便在中国彩电行业中也相当罕见,而这些也是为了康佳彩电业务的拓展。

康佳的互联网业务是2015年开始的,互联网业务其实是依托着康佳彩电数以千万计的用户资源进行的深度开发的结果。通过这种互动开发,不仅为康佳收获了每年上亿元的收益,更为康佳这样的老牌彩电巨头赢得了自己的行业信心。"我们的家电行业是该转型了,如果只是拘泥于制造,那就真的已经落伍了。"康佳管理层如是说.今年上半年康佳的大彩电业务在行业整体下滑25%的大环境中实现逆势增长,虽然2.5%的涨幅不算抢眼,但放在行业的冷冬环境里可谓一枝独秀。

康佳的实践正是中国彩电产业的一个缩影。既不墨守成规延续传统发展路径,也不抛弃过去另起炉灶追逐新经济,很可能将成为未来中国彩电行业发展的全新理念。虽然康佳目前不靠彩电业务赚钱,但相信这段寒冬期过去后,康佳这样一家老牌的国产家电品牌会加大力度耕耘家电市场,沿着自己开拓的路,不断前行。

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