精准卡位《中国新歌声》第二季,爱奇艺助力小郎酒实现营销新价值-非常在线

精准卡位《中国新歌声》第二季,爱奇艺助力小郎酒实现营销新价值

陪伴了我们一整个夏日的《中国新歌声》10月8日在鸟巢圆满落幕,刘欢战队的扎西平措力敌郭沁、董姿彦、叶晓粤和肖凯晔,斩获年度冠军。而作为《中国新歌声》节目的独播平台爱奇艺更是对这场巅峰之战进行了直播 ,直播期间播放量突破26亿,总决赛点击量高达1亿。

《中国新歌声》在爱奇艺平台播出以来一直备受关注,截止目前#中国新歌声#微博讨论量超600万,话题阅读数更是突破44亿。播出期间,爱奇艺就调动全站资源不断注力,用爱奇艺“年轻化”的平台基调与《中国新歌声》“青春新潮”的内容特性高度匹配吸引了大批年轻受众,缔造了爱奇艺高流量与好口碑的双丰收。《中国新歌声》在爱奇艺取得如此好成绩的同时更为独家冠名小郎酒带来多方收益。

精准卡位显优势,霸占用户眼球

卡位战略最重要的是定位,但是定位选择之后,如何能够快速、有效地在细分市场中建立竞争壁垒,将竞争对手拒以千里之外更为关键。《中国新歌声》第二季作为综N代中的一员在第二季时升级赛制以盲选、循环大逃杀的方式更加刺激了受众的观看欲望。在此同时,爱奇艺再发力,运营全站的头部资源不断递加节目的流量、话题。如在节目开场就露出的小郎酒品牌正是认证了爱奇艺的平台的价值。爱奇艺为小郎酒精确瞄准受众,准确定位后,以自身各类头部资源有效拉动话题、流量,使小郎酒能够快速在小瓶白酒市场脱颖而出,实现了小郎酒的营销目标。

多屏互动+“车轮式”碾压,冲击大众视野

爱奇艺多屏互动能够使用户观看视频过程中无缝连接随时转换,能让用户做到在手机、平板、电脑甚至电视等多屏幕之间来回切换播放的需求,使用户能随时随地随心所欲的观看《中国新歌声》。在《中国新歌声》节目中,小郎酒品牌不仅在片头出现,更是以创可贴的形式巧妙传递小郎酒的内容,无论是随时随地的视频盛宴,还是创可贴的多次露脸都以“车轮式”的碾压冲击着受众的视觉,为小郎酒内容营销之路再添佳绩。

大数据时代背景下,印证圈层影响力

我们正处在大数据时代,每一次点击,每一次观看背后都有数据的记录支持。因为大数据的到来,我们能够更好地利用数据分析进行圈层的规划。在大数据的支持下,爱奇艺通过数据记录,独创泡泡圈子、弹幕互动等迅速了解节目人群属性,更准确分析人群属性喜好并由此为节目推荐最契合、优质的资源。爱奇艺就《中国新歌声》的年轻受众和小郎酒的目标受众需求完美匹配,使小郎酒在节目中一经亮相就迅速锁定视线,直达受众内心。

小郎酒品牌此次在爱奇艺独家冠名《中国新歌声》,是一次历史性的创新,是白酒行业的一次挑战,更是对爱奇艺平台的高度认同。不但拓宽了受众层面和深度,开创了白酒与年轻受众的对话,也开启了白酒行业与视频娱乐营销的合作先河。对郎酒集团而言,此次与爱奇艺的合作是一场有价值、有意义的创新,更是为小郎酒成为全国热销的小瓶白酒提供最快速、便捷的可能性!

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