828,快出发!途牛联手360斩获金远奖网络类金奖

5月8日,由《广告主》杂志主办、中国传媒大学MBA学院提供学术支持的第七届中国广告主峰会暨金远奖颁奖礼在京盛大举办。360与途牛旅游网在致力于共创旅游界双十一的基础上,联手打造的“828,快出发”案例荣获本届广告主金远奖网络类金奖。

随着经济的发展及生活水平的提高,越来越多的人希望逃离水泥森林,无论年老、年少,人们开始踏出家门,去看看外面的世界,而三季度正是旅行旺季,用户对旅行关注度和需求量呈现高峰。与此同时,8月28日在历史上拥有深刻的含义,“重庆谈判”及马丁.路德金的演讲均发生在这天。360与途牛旅游网的联手因此水到渠成。

做为拥有5.09亿互联网用户占据中国互联网用户近80%的360,一直在客户心目中拥有超级入口的定位,此次活动360充分发挥超级入口定位,整合360浏览器(3.61亿月活用户)、好搜(3亿用户)、360导航(1.32亿日独立访客)“三大拳头产品”,最大化且有节奏性的推广此次活动。在实际执行中,充分调动资源,形成脉冲式推广,按照预热期、促销期、尾声期,有节奏,有重点的进行推广。哇塞、首页旅游频道围脖、下拉热词、浏览器、联合logo、电梯、搜索框右侧热词、酷站标红文字链……近10多类资源得到了充分调动,从而实现效果最大化。

由双方强强联合打造的“828旅游节”最终获得了极大成功。在为期22天的活动中,通过360超级入口海量资源,由途牛配合专门打造的主题活动,投入强势资源,爆款、尾货、老于推荐等多种特卖产品,为用户提供丰富的出游选择与优质的服务体验。最终此次旅游节带来超50亿曝光,近500万的点击,订单数实现了飞跃式增长。“828旅游节”不但远超预期效果,并也博得了用户的广泛赞誉,途牛更将把360营销平台作为品牌、活动等宣传的不二平台。

360强大的导流能力与实效营销实力有目共睹。在2014年10月举行的首届360数字世界大会上,360一举发布360实效平台、360聚效平台、360来店通三款重量级产品,在业界率先构建起以实效为核心的大数据营销体系,使精准高效的广告投放得以实现。而通过与不同合作伙伴的携手,360亦积累了深厚的营销经验,这些均为“828”活动能够收获良好效果的重要原因。在本届金远奖上大有斩获后,360将继续拓宽合作渠道,与更多的合作伙伴实现战略共赢。

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