360参加梅花网开放日：“行之有效 营销之道”

2015年6月25日，中国营销专业领域信息情报平台梅花网在京举办主题为“不要裹?尽情裸”的梅花网开放日?效果营销活动，来自全国各地的广告主、媒体及营销服务商等300余人参加了本次活动。360商业产品总监叶松在活动现场发表了标题为“行之有效营销之道”的主题演讲，展现出360以领先的实效营销理念与技术实力在移动时代助力广告主运筹帷幄。这也是继今年5月叶松发表“分寸智慧，赢在指尖”主题演讲，分享360在移动营销领域的战略布局及能够为合作伙伴带来的价值后，360再度与行业人士共聚一堂，分享在强大的流量资源支撑下，如何以实效推广资源组合的形式，精准覆盖受众，使营销更具实效。

图1，360商业产品总监叶松

　　移动互联时代，网页搜索与导航是覆盖人数最多的网络服务。以精准铸造实效，以实现目标用户的最大化覆盖，是互联网营销实在效果的直观体现。本场活动以不要“裹”，尽情“裸”为主题，阐述了当前广告主在营销过程中，面对“过度包装”、“宣传繁复”、“杂冗营销”等问题，如何利用先进的营销生产工具，使广告实现从“裹”到“裸”的蜕变，最终使营销形成精准化、实效化的常态。此次的北京站活动，共吸引由40%广告主、30%媒体、30%营销服务商构成的约300位专业人士参加，其中包括国双科技、新意互动、极欧科技、亿玛在线等著名企业以及360、搜狐、新浪等媒体到场参加。 叶松表示：“艾瑞统计，2008-2013年，以CPC为代表的效果类广告份额正逐年取代CPM方式，效果类广告受青睐程度加深，并成为主流。近年来移动互联网及大数据技术的发展为精准营销带来了无限可能与发挥空间，360点睛实效平台凭借庞大流量导入并基于360大数据精准匹配，拥有‘搜索+导航’双极的360营销平台，能够实现目标用户的最大化覆盖。当前，360已经拥有5.03亿PC月度活跃用户及7.78亿手机用户，PC端的产品和服务市场渗透率已达94.7%，这些流量都将为大数据时代企业主们的互联网精准营销提供完善的数据统计与决策支持”。

图2，360行为链大数据平台建设

　　在提到360实效营销产品矩阵时，叶松强调，作为一家知名的互联网企业，360紧随时代脉络，精心布局“一个品牌、两个终端、多屏覆盖”的整合生态营销体系，并通过它们，维持免费与专注的态度，使用户对360的产品抱有信心。今年以来，360在产品渠道拓展方面遍地开花：360好搜的功能升级、360浏览器免流量刺激、智能硬件产品的新品辈出、更多B2B、B2C端平台化的搭建以及360对于游戏、新闻社交、智能云平台的建设等等，而这些面向终端消费者的产品与布局都将进一步加大360的优势。 在电商领域，实效营销占据着重要的地位，例如：在点睛实效平台三周年生日当天，也是6.18电商年中大促日，360结合自身强大的大数据行为链优势，不仅单独为电商客户量身定制品牌曝光，还重新设计了网站顶部的banner展现形式，并首次尝试动态电梯加炫动富媒体的创新性多产品资源整合。这都体现了360数字营销的实效与灵活。凭借覆盖PC端、无线端和智能硬件的全资源整合优势，618期间360点睛共计为客户导流超过1亿，这是在360继2014年天猫双11贡献35亿销售额之后，创造出的又一佳绩。。 上线三年来，360致力于打造互联网最具实效价值的营销工具。未来，点睛实效平台将不仅仅基于传统互联网、移动互联网乃至物联网的用户资源优势，更依托领先的数据来源优势，建立全面覆盖用户的产品矩阵，开展跨PC、手机平台的一站式全方位营销服务，为品牌带来更多的价值。