从微视到时刻视频,5年14款,腾讯破不了短视频的魔咒

编辑:vbeiyou 2019-01-02 08:53 pv:
酝酿了许久,微信再次迎来了一个大版本的更新,微信7.0。 界面调整,视觉优化,都比不上一个重要功能的添加,时刻视频,而这已经是腾讯在短视频领域的第十四次尝试。

时刻视频的拍摄的入口并不在朋友圈,而是在个人页的右上角,点击和朋友圈入口按钮几乎一样的相机图标后,就可以拍摄自己时刻视频了。尚未更新的朋友肯定还记得,在第六个大版本中,发送朋友圈时,会提示“用微视拍摄”;一个最早的产品,一个是最新的产品,一个入口在朋友圈,一个入口在个人页,只是两款产品之间隔了整整十二款短视频应用。 微视

2013年9月推出,依托于QQ和微信的社交流量,积累了一部分用户,可是一直都是不温不火;直至2018年春节,微视通过QQ 走运红包合作发放微视礼包,吸引新用户,达成百万用户目标。同时黄子韬、刘昊然、张天爱、迪玛西等数十位明星助阵拜年并入驻微视,带起了一波小高潮。春节过后便又偃旗息鼓,直到18年的4月,内涵段子被永久封杀之后,微视迎来4.0版本,logo更新,花样频出,对创作者更是加大扶持力度,一幅想要趁机翻身的样子,甚至在网上出现了“段子已死,微视当立”的口号,然而占尽“天时地利”的微视还是败给了抖音,如果把微视的失利归咎于内涵段子倒下后“段友们”集体转战抖音的话,那么其他的十二款产品又该作何评判呢。 闪咖

闪咖是腾讯于16年1月推出的第二款短视频应用,也是基于熟人社交的短视频表演软件,宣传的玩法是跟好友、明星彪演技, 对口型、音乐秀等,然而目前该应用的官网都无法正常打开。 猫饼

猫饼,出自明星产品经理纯银之手,被腾讯买下,于17年7月推出,该产品主要呈现形式为Vlog,强调“高端生活圈”的小资调调,这是腾讯的第三次出手,然而曲高和寡,该产品依旧不火。 QIM

QIM是腾讯的第四代社交应用,专门针对年轻人设计的社交App,上线于17年8月,产品设计和手机QQ相似,但是主界面仅有“消息”、“拍照”和“我的”三个按钮,其中产品功能侧重于拍照,短视频功能偏弱,这款依托于QQ的产品依然没能大热。 MOKA魔咔

第五款,MOKA魔咔,上线于17年10月。比较特殊的是,该应用主要侧重于剪辑,用户可以剪辑搞笑或者好玩的片段,并配上音乐和文字。 DOV

DOV,腾讯在18年1月推出全新视频社交平台,“DOV”一词源于QQfamily的成员北极熊DOV,主打用视频记录生活、分享当下。DOV的操作界面简洁明了,分为“日迹”、“相机”和“信息”三大功能,特点就是兼顾短视频和聊天功能,这是第六款。 接下来的事情就非常有趣了,18年的5月,腾讯非常高产,仅5月份,一口气上线四款短视频应用,虽说分属不同部门,但是都归于短视频战略,对标西瓜视频、时光相册,一幅要扑杀市场的姿态,然而至今活着的没有一个。

MO声

第十一次尝试,MO声是以创意配音为主要玩法的短视频App,应用提供了丰富的视频素材,用户可以挑选感兴趣的视频来配音,并上传到平台。然而视频的局限性再次遏制了自身的成长。 Yoo视频

Yoo视频,第十二次尝试,上线于18年8月,腾讯原创短视频应用,内部期望要高于微视,而投入也是极大,9月份,Yoo视频已邀请红人及机构包括深夜徐老师、非人哉、罐头视频、papi酱、冒险雷探长、日日煮、办公室小野、李子柒等,可见投入之大,期望之高。 音兔

第十三款短视频App,界面和设计都和抖音有几分相似,但是这次走的是技术路线,该产品本身不带社交属性,更偏向于单纯的短视频制作。 时刻视频 伴随着微信7.0版本的更新,腾讯推出第十四款短视频应用——时刻视频,而这一次,短视频回归了微信,熟悉的社交软件,熟悉的腾讯,5年时间的磨练,打造出14款产品,而今看来,却都显得那么陌生。

难道,腾讯真的做不了短视频?

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