电饭煲吸尘器引领千亿小家电市场 线上猛涨背后却是质量堪忧

[钉科技述评] 刚刚过去的2018年,大家电步履蹒跚,但小家电却稳步前行。然而,钉科技却注意到,被寄予厚望的小家电市场如今也存在不少发展的隐忧。

先看看市场状况。中怡康数据显示,2018年生活电器共实现了1424亿元,同比增长10.7%,其中环境小电贡献45.4%,厨房小电贡献44.3%。

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具体来看,厨房小家电2018年市场规模达到630.6亿元,同比增长11.2%;环境小家电市场规模达到647.1亿元,同比增长11%;个护小家电市场规模达到146.3%,同比增长7.5%。特别值得一提的是,电饭煲和吸尘器是两大主力产品,尤其是吸尘器已经以236亿元的市场规模超越电饭煲成为最大的小家电品类。

钉科技分析发现,看似繁荣的小家电市场,却也有一定隐忧,包括:

其一,渠道失衡。2018年生活电器整体仍旧依赖线上市场拉动,中怡康数据显示,2018线上占比60.2%,同比增长为21.9%,而线下市场同比下降3.6%。从品类来看,水料、环境家居、个护三大类小家电线上零售量占比超过70%,烹饪小家电线上占比超过60%。一些但品类的显示销售比例超过了80%,甚至90%。比如厨师机和机器人吸尘器线上销售比重就超过了90%,加湿器、电饼铛等线上销售比重超过80%。

其二,质量堪忧。日前,钉科技注意到,不少地方在抽检中,小家电质量状况都堪忧。比如,广东省市场监督管理局发布的2018年广东省流通领域小家电商品抽查检验结果显示,抽查共抽取了300款小家电样品,其中不合格商品检出率为21.67%。2018年山西在小家电类商品抽查检验中,线上抽检72个批次,有8个批次不合格。

由于小家电体积小、价格相对低、无需安装等特点,线上销售更便捷。但单纯依靠线上销售也带来一些问题,比如竞争门槛过低、质量参差不齐等。

另外,由于小家电技术、生产、销售的门槛都不高,导致大量品牌进入,低价低质、粗制滥造的小家电充斥市场,这也是很多地方抽检结果不甚理想的原因。

钉科技认为,小家电市场需要加强标准制定和质量监管,未来市场份额会进一步向美的、苏泊尔、小狗等头部品牌集中,粗放增长的市场会逐步走向成熟与规范。(钉科技原创,转载务必注明出处。)

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