艺人一条微博转发过亿遭质疑,微博点出了幕后元凶

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作者:龚进辉

近日,央视财经报道了明星账号微博转发数据异常偏高问题,提及某艺人一条宣传新歌视频的微博获得超过1亿次转发,而微博用户总量为3.37亿,这意味着每三人中就有一个转发该条微博,这显然不切实际。

尽管央视财经并未点名,但从微博过亿转发和报道配图来看,可以确定是当红小鲜肉蔡徐坤。报道引用专家观点指出,数据造假不仅损害了社会上人与人之间诚信的基本原则,也让市场陷入了不注重品质而唯流量至上的恶性循环。

对于央视财经报道明星帐号微博数据虚高问题,今天下午,微博点出了幕后元凶——互联网黑产,称刷数据主要表现为刷转发、刷评论,目前这种已脱离常识的数据并非由真人粉丝完成,而主要是借助各种可以登录多个微博账号的“外挂”软件完成,而“外挂”的开发运营者,则依靠登录账号的数量赚取利润。

微博透露,为了使转发评论数据能够“欺骗”微博平台的作弊系统,“外挂”所承载的账号来源已从批量注册的机器账号“进化”到盗取用户的正常账号,甚至蓝V机构账号。为此,从去年开始,微博已多次向公安机关提供所掌握的证据材料进行报案。

在微博看来,明星帐号流量造假背后,是流量“竞赛”已蜕变为互联网黑产对整个产品和社会的侵蚀,在这种“竞赛”中,微博作为平台不仅无法获取正常的用户和流量,反而要承担由此带来的风险,完全不愿意见到这种“竞赛”继续下去,因此做出相关的产品调整。

2月3日,微博调整了对微博转发、评论计数显示方式。调整后,微博转发、评论计数显示上限均为100万,即转发、评论实际数量超过100万时,相应的转发、评论数量均显示为100万+,目的是希望打破唯数据观、唯流量观所带来的“囚徒困境”式攀比,为了将粉丝群体从这种恶性“竞赛”中解脱出来。

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同时,微博旗下热搜、明星势力榜、热门话题榜等榜单产品一直坚持用户多次重复行为不能计数的规则和策略。

在我看来,明星帐号流量造假已形成一套成熟的产业链,只是日益猖獗的互联网黑产的一个缩影。这个成熟的产业链隐蔽性强、分工明确,先由艺人经纪公司提需求,热心粉丝承接需求或自发为自家爱豆打call,然后交由“外挂”的开发运营者来执行,最终营造出爱豆人气居高不下、笑傲各大榜单的假象。

不得不说,粉丝追星应该理性,不能唯关注度至上,刻意营造出明星账号虚假繁荣,终有一天会被拆穿,届时面子上将挂不住。要知道,明星作为公众人物,应该积极传播正能量、守住诚信底线,而流量造假违背了基本的诚信原则,试问:靠流量造假搏出位的爱豆,还有资格当大众的爱豆吗?

事实上,广告主正是看中小鲜肉的高人气,才斥重金签约其为品牌代言人,而数据虚高现象的存在,使广告主蒙受巨大损失,成为最大输家。想要使用户、平台、广告主三方利益最大化,净化微博社区环境势在必行,而互联网黑产作为行业痼疾,除了微博与之斗智斗勇,相关法律法规的制定、出台也应紧跟时代步伐,让互联网黑产无所遁形。

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