互联网营销产业面临重大变局,360聚效广告平台重塑移动营销生态

7月15日,由360聚效广告平台主办的第三届中国互联网营销产品发展论坛(www.360.cn/yingxiao2015)将在京举办,与会嘉宾将就移动互联网生态上的新营销方式展开讨论,围绕如何在“移动原生、精准实效、多维连接”等营销理念上进行探讨。顺应移动互联网技术发展趋势,打造贴合用户使用体验且更为高效的营销产品,已经成为业内人士所共同追求的目标。

作为360程序化营销的尖刀产品,聚效广告平台基于360大数据与自身媒介优势一直处于行业领先地位。如今更是凭借跨屏大数据、移动应用生态合作等优势,领跑移动效果营销领域。此次论坛将全面展现360聚效在移动营销尤其是原生广告方面的优势,继续稳固移动营销体系,为IoT时代布局。

立足大数据,广告到达率是发展关键

移动营销领域具有高精准、高回报及高反馈的“三高”优势,但相比较PC端,移动端用户使用场景更为碎片化和实时化,对用户行为及场景数据的采集使用、广告展现形式多元化、个性化等深入用户体验的方面要求更高。这对致力于大数据精准营销,对跨屏用户行为有着更为强大的跟踪及分析能力的360来说,是一个非常难得的机遇。

聚效自成立依赖便立足于面向效果的精准营销,不论是DSP领域的实时用户行为分析、RTB精准竞价、个性化定向广告投放还是多维细致的效果跟踪,资源及数据一直是推动聚效不断前行的动力。如今面对移动端的战略升级,聚效依然立足数据,立足体验。360高级副总裁于光东表示:“移动端的实效营销将要求我们更专注、更贴近用户,而这一切的来源都是精准而立体的数据分析。‘数据驱动、精准投放、高转化率、低成本投入’是360一直倡导的实效营销理念,多年来360一直致力于采用最领先的精准营销广告技术,挖掘移动数据优势,优化过程,实现PC+移动跨屏程序化购买,将业务更贴合受众使用习惯,提高广告达到率,实现更高效的传播。”

突破移动营销堡垒,聚效实现一站式服务

移动互联网已经深入到生活方方面面,移动互联网的思维相较传统互联网思维更强调以每个用户为中心的场景式和浸入式的营销。移动互联思维正在冲击、融入到更多的行业,对于已经拥有将近20年历史的互联网广告产业而言,也带来的非常剧烈的冲击。360正不断结合自身平台优势,重构移动营销产业链条,将自身产品进行矩阵化无线布局,以“大数据”与“程序化”作为驱动引擎,从而形成以商易大数据营销决策平台和聚效程序化营销平台为核心的互联网营销生态体系。

作为程序化营销的先驱,聚效广告平台一贯致力于充分挖掘数据资源价值,并通过核心高效的精准营销应请,为数以十万计的广告主提供以效果为导向的精准营销服务。基于移动端的精准营销,聚效更是基于360用户行为链大数据, 以及360优势无线产品矩阵的商业化资源,形成了具有鲜明特点的移动实效营销解决方案,在移动营销领域异军突起,获得了月复合增长率超过30%的惊人成就。

360聚效广告平台创始人兼CEO杨炯纬对广告的用户体验上,亦有自己的看点,在提到用户体验的重要性时,他表示:“真正的广告应该是对消费者有用的信息。聚效广告平台将以消费者需求主导,帮助每个消费者找到对他有用的广告主的信息,使营销真正成为以消费者为主导的商业活动。360产品在PC和无线端有着无与伦比的用户优势以及流量入口,基于这样大的流量,以大数据作为个性化决策引擎,以程序化极大地提升营销效率,实现从营销策略支持,精准投放、效果优化以及投放监测及效果评估的完整营销链条,帮助客户最大化地实现它的推广价值。。”

随着“互联网+”时代的来临,互联网营销产业正面临一场前所未有的变局,如何在这个变局中重新定位价值,大数据、程序化将如何改变产业格局?移动互联网将如何颠覆原有营销产品格局?7月15日,一场互联网营销产业领域的互联网思维巅峰大戏即将拉开帷幕,让我们拭目以待。

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