春晚红包到底有什么魔力？传快手计划春晚狠砸40亿元

非常在线2019年10月18日消息  “看春晚抢红包”已经成立春节的一项必备娱乐活动，各大互联网公司对春晚红包的觊觎之情也是毫不掩饰。这还没过元旦呢，就已经有巨头打起了春晚红包的主意。 据36氪报道，其从多个信源处获悉，快手的K3战役目标发生了调整，3亿DAU的目标被进一步明确和细化：春节前DAU峰值突破3亿，春节后三个月DAU平均值达到3亿。并且，K3战役的关键策略也被明确：一是依靠极速版，二是依靠春晚红包。 今年8月，快手上线“快手极速版”，采用与趣头条类似的网赚模式，主攻下沉市场。截止目前，极速版的DAU已经达到2500万左右。 36氪同时了解到，快手已经竞标取得了赞助2020年央视春晚红包的资格，预算40亿，其中将有约一半的金额转化为红包。快手的目标是保证留存，并在内部格外强调这次合作的内容质量，希望保证春望红包活动的后期留存。 快手官方暂未对上述消息做出回应。不过，从2016年开始，春晚红包就成为了各大互联网公司产品拉新的重要战场，微信、淘宝、百度等都曾是众人瞩目的主角，快手拿下春晚红包赞同也不足为奇。 互联网公司之所以如此青睐春晚红包，也不是没有原因的。以百度为例，其作为2019年春晚独家网络互动平台，拿出9亿现金红包大奖供全球观众瓜分，据介绍，央视春晚直播期间，全球观众参与百度APP红包互动活动次数达208亿次，让百度APP的日活从1.6亿直接冲上了3亿大关。留存方面，百度方面公布的数据显示，今年春节以来，百度APP日活半年多增长了近4000万，日活突破2亿。 2019春晚红包项目的投入也被认为是的百度APP最近半年加速增长的长期驱动力之一。所以，互联网公司不惜斥巨资也要拿下春晚红包的赞助也就变得可以理解。 此外，除了春晚红包赞助，互联网公司为了拉新也都是各出奇招，除了支付宝每年的惯例“集福卡”，抖音推出“美好音符年”活动，微视发放视频红包，快手去年也上线了抢红包活动，总金额达7亿。 不过，纵观这两年的抢红包活动，过于同质化、商业化，几块钱的红包难以维持用户参与活动的热情，完善产品内容，进而提升用户和内容生产者的粘度，才能让花重金买下的春晚红包发挥出最大价值。快手或许也发现了这一点，才会在内部强调此次合作的内容质量，至于能否达到预期，我们拭目以待。