优酷庄卓然：以会员付费为核心的商业模式基本找对了路

非常在线2019年12月17日消息  阿里巴巴集团副总裁、优酷COO庄卓然在出席媒体论坛并发表“请回答，2019”主题演讲时称，在宏观经济换挡调速、行业监管趋于审慎、用户期望不断攀升的背景下，今天的影视行业处在剧烈调整期，克服阵痛的唯一办法是回归价值、创造价值。 庄卓然认为，在今天，以会员付费为核心的商业模式，已经基本上找对了路——但受制于商业的成熟度，消费市场的培育和产业竞争格局，商业模式还需要调整优化，未来的前景会进一步明朗。他称，视频会员的市场在未来两三年内会达到4个亿。 据介绍，优酷11月日活同比增长20%，会员同比增长62%，优酷和淘系用户重合率达79%，88VIP会员中优酷权益开通率达90%。庄卓然透露，未来，优酷会继续通过自制合制、股权投资的方式，与影视公司一起成长，真正让用户成为内容价值的起点和终点。 目前，中国网络视频行业的整体格局为优酷、爱奇艺和腾讯视频三方竞争格局，背后则分别是阿里巴巴、百度和腾讯三大巨头。根据三家公司三季度财报，爱奇艺付费会员规模最高为1.06亿，同比增长31%；腾讯视频为1.002亿，同比增长22%，优酷则并未公布这一数字。 此前，爱奇艺会员及海外业务群总裁杨向华对外公开表示，正在酝酿会员费用上涨，不排除会员率先提价，但并无时间表。优酷则表示，没有上调会员费用的计划。 值得一提的是，当下视频网站的会员套路实在太多，虽然打着“免广告”、“会员跳广告”、“VIP可关闭广告”的噱头，但仅仅能免去或跳过正片播放前的广告，并不能真正将广告“拒之屏外”。另外，买了会员，不仅广告免不了，而且也不能“大片随意看”，好片子还得另付钱。数据显示，多达76.15%的用户遇到过“会员还需付费购买”的问题。 不仅如此，为诱导用户“自动续费”，有些视频网站在购买页面设下了“障眼法”，为了让用户多掏钱，各种操作层出不穷，最近被热议的腾讯视频超前点播《庆余年》，将“花式圈钱”上升到了一个新高度。 可以说，国内视频网站的会员花了钱却没有享受到应有的服务，各种套路早已伤了用户的心，连《人民日报》、央视网等官方媒体都连连发声，评论视频网站会员套路，会员权益名不副实。在腾讯视频超前点播事件发酵后，就有不少用户表示不会再续费了，这也给众多视频网站敲响警钟，多一点诚意，少一点套路。 相关阅读： 视频网站会员套路多！优酷遭人民日报点名 优酷：没有上调会员费用的计划 腾讯花式圈钱！50元超前点播《庆余年》，再被批吃相难看 官媒评腾讯点播《庆余年》：真正优质平台服务不该如此贪得无厌 腾讯回应超前点播争议：对会员心理不够体贴