移动浪潮搏击战 腾讯视频日均覆盖夺冠

2015年初，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的报告显示，71.9%的用户选择用手机收看网络视频，手机已经超越PC成为用户收看网络视频节目的第一终端。同期由国内权威独立第三方数据服务提供商TalkingData发布的《2014移动互联网数据报告》也印证了该一趋势。该报告还显示，视频类应用正在快速侵占移动用户的眼球——在移动用户应用覆盖比例Top20中，视频类应用占据2个。其中，腾讯视频以27.7%的覆盖率，位列视频类应用第一。

【图一：2015年1月1日-2015年2月1日 日均覆盖人数】

  3月14日，国内知名研究咨询机构艾瑞公布了最新MUT数据，清晰显现了移动视频格局的结构性变迁：从最新的月度日均覆盖人数来看（图一），2015年1月腾讯视频移动端以5012万日均覆盖人数位列行业第一；同时在最新的周日均覆盖人数上，腾讯视频在1月的第3、4、5周（图二、图三、图四）也连续三周位列行业第一。而从各大视频网站的整体表现来看，腾讯视频与优酷构成了稳定的第一阵营，并将与第二阵营的差距拉开到1000万以上。

【图二：2015年1月12日-2015年1月18日 日均覆盖人数】

 

【图三：2015年1月19日-2015年1月25日 日均覆盖人数】

 

【图四：2015年1月26日-2015年2月1日 日均覆盖人数】

  主流视频网站移动端整个市场格局的演变并非一日形成。2014年7-12月主流视频移动端的月度日均覆盖人数趋势变化图（图五），清晰地揭示了第一、第二阵营形成的关键期间和路线。从主流的视频移动端成长曲线中看，大部分主流视频网站移动端的月度日均覆盖人数呈现相对慢速的增长，而腾讯视频却一路突出重围增长强劲，以绝对领先的增长速度远远超过同行，因此从趋势上来看，登顶实属必然。

【图五：2014年7月1日-12月1日 月度日均覆盖人数】

  那么，腾讯视频是如何实现移动端的快速增长并赢得行业第一的呢？分析人士认为，腾讯整体移动平台的联动、持续的优质内容投入和用户体验的不断创新，是腾讯视频移动端快速增长的主要原因。平台优势方面，通过与新闻客户端、微信等多个移动端产品组成的超级矩阵，使其具有绝对的用户覆盖优势。以此为基础，2014年以来，腾讯视频“精品内容+粉丝经济”的“软硬兼施”策略，则为其迅速制胜提供了进一步的保障。在过去的一年中，腾讯视频以强势内容结合腾讯视频移动端大平台联动的“硬策略”，打造立体化传播闭环，全面拉动了移动端用户的关注和收看。其中如《中国好声音》第三季、《离婚律师》、《你正常吗？》、《Hi歌》等优质版权和原创内容，在腾讯视频的播放量都迅速打破行业纪录，也拉动了移动端数量庞大的用户群增长和强化了用户粘性。与此同时，腾讯视频还积极推进“软策略”，利用明星策略、大力挖掘粉丝经济。据统计，2014年每天有超过180万人使用腾讯视频移动端的明星主题，并累计有超过500万用户在腾讯视频移动端中下载了自己喜欢明星的特别款皮肤。 凭借优质内容和用户体验的提升，腾讯视频移动端显现了强大的爆发力和后劲，除了在“覆盖人数”等行业指标上取得成功以外，也在口碑上获得了行业罕见的高位评价。据不完全统计，2014年底至2015年初，腾讯视频在移动端方面斩获各类行业大奖，如《经济观察报》组织评选的“年度最佳APP TOP10”等媒体类大奖，应用宝星星APP榜的“年度十大突破应用奖”等行业大奖以及联想乐商店“最佳品牌奖”渠道大奖等等。 移动化浪潮如是，而依托腾讯整体移动生态圈及自身不断聚集的优质内容、持续提升的用户体验，腾讯视频在该一趋势性领域的表现和地位更加值得业界期待。