不可不知道:2017移动营销风头正盛的三大趋势

踏入2018,回首2017年,在去年的移动营销市场,有这三大趋势你不可不知道。

趋势一:纵向视频

去年纵向视频还是一个备受争议的话题,有不少线上视频拥簇者们认为视频就应该横向全屏观看。但随着移动设备使用者竖屏习惯的逐渐养成,不少市场营销人员认识到,比起让用户翻转设备看视频,适应用户习惯要更容易成功。今年,Snapchat和Facebook等社交巨头已经率先开启竖视频风潮。Snapchat甚至要求视频广告必须是纵向视频,而不是传统情况下需要翻转手机观看的横向视频。因为根据他们的内部评估,纵向视频的“竞争率”是横向视频的9倍多。目前纵向视频模式正渗透到整个移动应用的生态系统中,包括新闻、游戏等领域。

趋势二:个性化

“个性化”着实是2017的一个热词。除了淘宝有千人千面个性化搜索,今日头条有个性化推荐,目前许多企业也正在联手广告平台,利用大数据为app用户带来高度适配的广告体验。而在游戏广告变现方面,“个性化”体验也是一大趋势,像亚洲第一营销平台Mobvista收购GameAnalytics这个游戏数据分析公司,目的就在于在平台网络效益的基础上实现数据的精准,这样就能实现网络效益和个性化的网络展示,在广告平台竞争上占据巨大优势。

趋势三:可玩广告

在精准营销概念普及后,一种能够精准获取用户的广告形式——“可玩广告”应时而生。所谓“可玩(playable)”广告,是让用户在看到广告时能够轻量体验游戏玩法的交互广告形态。目前许多火爆的游戏,如糖果粉碎传奇,已经运用了这种新型广告形态。在糖果粉碎传奇广告里,用户可以体验游戏中消除糖果的快感,试玩后用户如果喜欢这个游戏玩法就很有可能会点击下载。现在游戏是可玩广告的最大获益者,但传统品牌也逐渐青睐于这种新型广告形式。美国青少年服装品牌 Hollister今年就在Snapchat上投放了两组可玩广告,一组是春季冲浪主题游戏,另一组是 7 月下旬的滑板主题游戏,新颖的广告形式让消费者耳目一新并留下深刻印象。

与其对未来未知的流行趋势做猜测并盲目投入资金,营销者及时跟进当下潮流改进自身或许更有实际意义。保持对变化的敬畏,随着变化不断的进行新的布局、不断的进行内部调整,最后就能把握趋势,成为行业更新迭代下的赢家。

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