骑上视频这艘快马,在市场上捷足先登

网综泛滥,网剧一档接一档,据数据显示,今年69%的互联网流量被视频侵吞了。眼下视频是大热门,但营销者如何才能驾驭好它?关注流行趋势才有捷足先登的可能性。最新最潮的社交视频广告趋势就在这里告诉你。

六秒视频

尽管广告主们尝试过各种长度的短视频,但谷歌在一月份的时候对格式提出了要求,希望广告商能够在六秒钟之内讲述他们的故事。6秒广告的出现并不是毫无依据。15秒,30秒,甚至60秒的广告越来越难吸引观众的注意力,而把时间压缩到6秒钟后,消费者就可以在还没有对广告产生反感之前用最短的时间内了解品牌和产品。六秒广告的真正吸引力在于,它们有助于推动消费者深入到购买通道。这类快速提醒广告可以让消费者采取行动。

更多视频中贴片广告

从20秒、30秒到60秒,视频前贴片广告越来越长,用户也越来越排斥,一看到广告就烦,选择在广告播放时转身去做别的事情或者使用广告拦截器。但视频中贴片广告能避免这种情况的发生。和前贴片广告相比,视频中贴片广告出现在观众眼前时,他们已经被之前的视频内容所吸引,对广告的敏感度为零,因此不那么容易流失。它最大的缺点是会影响到用户观看视频的体验,在这一点上,要削减广告自带的侵扰性,可以通过精准定位来实现,比如身处在洗衣机卖场的人是不会介意看到洗衣机广告的。

加强第三方验证

随着互联网广告营销行业高速发展,数据作弊猖獗也一直是行业面临的共性问题。从17年宝洁呼吁数字广告行业提高透明度,到业界多份数字广告反作弊白皮书的相继发布,“反作弊搏击俱乐部”正在逐步壮大,促使数字营销行业正在他律与自律下开始寻求变革。广告作弊的形势日趋严峻,营销者对于投放效果的态度也倾向于严谨,而更多地依赖于第三方验证机构。但从产业链角度讲,利用数据分析搭建防作弊系统是与产业结构中各环节都相关的事情,只有“广告主+广告平台+第三方”等多方协同合作,才能让造假无处遁形。对此,亚洲最大的移动数字营销平台Mobvista建立反作弊策略实现机制Mobvista Anti Fraud Compass,通过融汇、协同第三方检测平台、其他反作弊技术服务提供商,形成自建反作弊技术团队为主体的多层次反作弊力量。

随着移动互联网的深入发展,视频必将会成为用户流量消费的巨大来源。在此基础上,广大广告主和广告平台都在不断思考如何才能吸引用户注意力。而只有了抓住流行趋势,视频营销才能更有效地吸引用户。

———————————————————

免责声明:

1.本文援引自互联网,旨在传递更多网络信息,仅代表作者本人观点,与本网站无关。

2.本文仅供读者参考,本网站未对该内容进行证实,对其原创性、真实性、完整性、及时性不作任何保证。

发表评论
你可能也喜欢