浅谈手游在海外的那点事儿

在我们印象当中,国内的手游在国内各种火爆,国外玩家见少买少。但是事实不然,国内的手游在国外大有市场,和我们大多数“我认为”的想法恰恰相反。如果问你,在国外的情况手游下载第一名是哪个手游?网易的荒野行动夺得橄榄枝,也就是我们熟悉的“吃鸡。”但是你又知不知道,荒野行动却不是最赚钱的手游,诸如此类的戏剧性反转我们来看看还有哪些。

说起对出海手游贡献最大,哪个海外国家会是主力军?可能大家会觉得东南亚国家市场潜力会更充足,而美国和一些欧美国家玩家的游戏风格可能会与国内的手游风格不符。然而,美国的玩家对出海手游的热情不亚于其他国家,甚至还成为出海手游的贡献收入主力市场。

那么哪种游戏类型在海外收入占比最高呢?根据数据表明,国内游戏类型的流行度排名正在发生变化,动作、街机、模拟、益智和冒险类游戏是目前最为流行的五类游戏,所以你以为国外也是这样吗?No,在国外倒是另一番景象,策略游戏的收益会拔得头筹。正如文章开头所说的“吃鸡”,一款动作冒险手游尽管下载量排行第一,但是收益却比不上策略型游戏,具体我们来看看下图。

以图中《列王的纷争》为例,它达到111国家App Store畅销榜TOP10,90国家Google Play畅销榜TOP10。通过Mobvista的广告位,获取大量优质流量,收到每日非激励安装3万,激励性安装15万。此外,榜单中的策略类游戏达到15个,不难看出策略类游戏依然是目前国内手游出海,海外收入占比最高的游戏类型。

既然策略游戏在国外这么受欢迎,我们会下意识以为手游出海前景美好,但是做手游其实并不容易。Mobvista旗下移动游戏数据分析公司GameAnalytics指出,移动游戏行业的诸多变化,如移动游戏行业的“二八定律”在日益凸显:2017年,行业前16%的头部移动游戏在每一个付费用户身上平均能够赚取50美金,较行业平均值(7美金/付费用户)高出6倍。做一款移动游戏有多难?一句话总结来就是:平均用户7日留存率只有4%,平均游戏时长仅为6分钟。我们不能只看到出海手游的风光,而忽略了背后的点点“辛酸”。

关于手游出海的那些事就盘点到这里,大家及时充充电,不要再被所谓的“我以为”蒙蔽了自己的双眼。

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