作弊现象严峻,反作弊需多方协助

作弊问题持续成为人们关注的热点。根据最新的研究表明,每年移动作弊行为给全球广告主带来的损失大约有22-26亿美元。严峻的作弊现状不仅造成广告主的损失,导致广告平台的信用降低,更严重伤害了整个移动营销行业的市场环境。从全球最大广告主宝洁呼吁提高行业透明度开始,到Mobvista这类的广告平台纷纷发表反作弊白皮书,这一场世界范围的移动数字行业改革就没停过。为了打赢这场作弊与反作弊的战役,整个数字营销行业正在他律与自律下开始寻求变革。

目前,众多广告主已经对欺诈问题产生较为清醒的认识。但除了严格挑选优质合作伙伴之外,广告主们还需要意识到,如果想要有效压制作弊行为,数据量的积累融合非常重要。只有当数据量汇集到一定程度时,才能更容易归因作弊行为。这意味着广告主需要分享自有数据,实现和广告平台和第三方检测平台在数据上、信息上的打通。

而作为移动反作弊的第一前线,移动广告平台正在快马加鞭建立并更新自身的反作弊机制。移动反作弊的本质是技术问题,广告平台的目标就在于提高自身反作弊能力,利用自身反作弊技术对所有上游渠道仔细筛选和把关,为广告主严格控制流量质量。如亚洲最大的移动数字营销平台Mobvista建立反作弊策略实现机制Mobvista Anti Fraud Compass,该机制通过实时监测和离线分析两种途径进行IP相关、模式、识别相关、行为相关、匹配无果等类型的作弊特征的提取和积累,并形成对应的反作弊策略,不断扩容策略池,为广告的投放持续地保驾护航。同时,为了推进平台透明度,汇量科技还将面向广告主的Self Serve平台迭代至全新2.0版本。从他们的态度中也可以窥探出广告平台对于持续推进行业透明化的决心。

在反作弊过程中,除了广告主、广告平台之外,广告监测平台也起着不可替代的作用。现在的广告监测方一般通过以下两种方法来帮助消除广告作弊:一是为广告主和优质的广告平台提供驱动广告投放效果所需的宝贵数据;二是建立全球反作弊档案,将被识别为作弊并被拉入黑名单的欺诈设备ID、和电子邮件帐户等纳入数据库,共享并进入世界各地的广告网络,从而全面减少广告作弊。

说到底,反作弊并不是行业链条上某一环节可独立进行的,行业整体的反作弊能力的加强需要通过各方联动协同来保证。随着移动市场的逐渐成熟,行业将会越来越规范,对于作弊行为也更有策略和方法。

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