三款APP宣战微信,马化腾能否上演“一夫当关万夫莫开”?

上到90岁高龄下到9岁孩童,微信已经成为一个跨年龄交流的社交软件,作为一个将近10亿级别的软件,维信可以说构建了当下社会一个很难被取代的社交壁垒,尽管十分坚固,但依然有不少人跃跃欲试,妄想通过自己的能力抢夺微信的一杯羹。

1月15日,张一鸣的字节跳动、罗永浩的快如科技和快播创始人王欣的云歌人工智能,都分别推出自己的社交APP:多闪、马桶MT、聊天宝。外界认为这是在叫板微信。而就在昨晚,“马桶MT”就遭到当头一棒,王欣在微博控诉“马桶MT”遭到屏蔽;刚上线不久的“多闪”,在iOS端下载时也出现了内测已满现象;“马桶MT”则出现下载了无法进入的问题。

其实微信在自己的社交生态屏蔽其他社交生态的拓展已经不是首次,今年2月微信发布《微信关于打击违规春节线上活动的公告》。对违规线上活动在朋友圈的传播进行了限制。部分活动被处理后,仍继续违规,或变换域名逃避朋友圈限制,微信则进行了更严格的处理。

当时,有饿了么‘年终奖“,今日头条“抽生肖卡”等等被微信官方判为违规,遭到抵制。

前段时间拼多多平台的封杀,也能看出微信对封杀在微信上肆虐的分享链接的决心,微信重申,“对任何违规内容一视同仁,对任何影响用户体验的行为,都将公平、公正地进行处理”。

微信此前已经发布公告称,朋友圈对于链接的传播有防刷屏机制,如果发现有一些公司存在绕过机制,在微信上进行恶意违规及对抗行为,包括但不限于通过批量域名或者将域名转变成图片等形式进行刷量,对此行为都将严肃处理。

其实作为一个外部人员来看,微信作为一个熟人社交帝国的领袖,无论是于情于理都是不会让其他人在自己的地盘撒野,尤其是在现如今这移动互联网高速发展时期,任何一次肆意的放纵都可能为后期的流量倒戈留下难以抵制的风险,尽管借着冠冕堂皇的理由封杀有些不大气,但为了自己的利益微信似乎更加的彰显了一种“宁可错杀一千不可放过一人”的霸气,何况从现有成熟的产品来看,已经有了活生生的例子,微信有着强有力的社交属性,此前对抖音的不管不顾造成了抖音一发不可收拾,尽管后期做了限制,但抖音价值的存在已经到了难以撼动的地位,导致最后微信的同门师弟微视没了出头之日,尽管一如既往的坚挺的有腾讯自有平台做着“想快乐,就上微视APP”的情怀广告,但错失了短视频红利的微视,显然已经错过了最好的成长机会。

在受过微视的影响后,微信可以说对外界社交领域的任何小动作都额外小心,为的就是避免在发生抖音的案例,因为从微信现有的情况来看,微信已经开始有一种中年向后的感觉,功能和玩法的老练让微信已经失去活力,一旦有更加直接好玩的软件出现,微信可能会受到很大的打击,所以,为了保住自己的社交阵地,腾讯会不惜一切代价绞杀任何出现在社交领域的产品。

当然了,之所以这样任性而为,微信当然还是握住了社交的命门,因为在微信自有的熟人经济中,通过人与人交流已经形成一种成熟的社交形态,这种形态的产生是靠产品功能、品牌裂变,服务渗透等多方面的优化而形成的,绝不是任何一方通过简单的红包分享就能轻易颠覆的,更何况从目前社交传递的优先考量来看,最直接有效的说法就是通过熟人社交分享,利用功能新玩法来形成口碑裂变,但微信为了不让自己后悔,可以说在第一个环节就直接把竞争对手掐死在摇篮中,真可谓是强上加强啊!

不过,三大企业集体开展社交领域的攻势,这也是给腾讯帝国提了个醒,意思是微信已经开始衰老,该为自己找接班人了,如果一再得意忘形,一旦有真正意义上的产品出现,微信将无法收回颜面,毕竟在“人人都是自媒体”的年代,事件的发酵速度很难掌控,也许一刻钟、也许一个小时,甚至有时候一个晚上,事件和商业效应在感情催化剂的作用下,将成为很好的传播点,一旦产品足够奇特,微信帝国的崩塌将极有看不到日落!

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