2018国内智能手机出货跌幅超10%,2019或是更艰难时刻

[钉科技述评]未必被消费者明确感知,但智能手机市场的下行趋势却是实实在在的。IDC最近发布的第四季度手机市场跟踪报告也附上了2018年的年度数据:2018年国内智能手机出货量397.7百万台,相比去年的443.3百万台降幅超过10%。

市场下行主要表征为出货量前五之外的“其他”品牌的整体颓势,“其他”品牌整体降幅接近55%。与此同时,出货量前五的品牌,市场份额已经达到了87.5%,T型格局更为明显。不过,仅依靠华为和vivo超过10%的同比增幅并不足以扭转市场整体局势。

即便在出货量前五品牌中,苹果的同比降幅也超过10%,小米接近6%,OPPO则为2%。略出人意料的是,尽管在去年迎来了比以往更多的槽点也在更多的第三方观点中不被看好,苹果出货量依旧排在前五。

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(数据来源:IDC)

在钉科技看来,苹果的“颓而不倒”,一方面仍得益于其良好的“软硬结合”的产品体验,另一方面,双卡版本和“廉价版”也实现了一定的用户吸引,当然,从整体成绩上来看,产品“亮点”并没有像前些年那样大幅冲淡“创新乏力”和价格高昂带来的负面影响。

另外,钉科技认为,苹果能够继续存在于出货量前五中,恰恰较为充分地反映了市场整体艰难的状况:“华米Ov”保持领先,而其他国内品牌长期未能实现对格局的重塑,所谓的“颠覆”还停留在PPT上、理想中和口头上。

实际上,就钉科技的观察而言,仅在技术和产品方面,2017年和2018年可以算是国产智能手机的又一个“蓬勃期”,特别是在2018年,当“全面屏”的采用真正成为一种共识,它激发了厂商的想象力:在屏占比大幅扩展的同时,屏幕迎来了更多形态,“刘海”“水滴”“钻孔”,又或者正面真的“只有屏”,后者,又有“重塑”手机形态的趋势。

对于国产手机品牌而言,一种对“只有屏”的手机正面的追求成为了一种执着:先是vivo NEX搭载了前置升降式摄像头;OPPO Find X的方案则显得更为彻底,所谓的“双规潜望”结构将前后摄像头都隐藏了起来;随后是联想、荣耀和小米的“滑盖式”,与前两者类似,但手动操作体验更多;接下来,vivo推出了双面屏手机,仅搭载一组摄像头……

就是在这种情况下,智能手机市场仍迎来了较大幅度下降。在前五品牌中,小米和苹果都开始转而依赖“价格符号”,无论是小米Play“自带流量”的吸引购买的方式,还是iPhone的降价,都显而易见。另外可以看到的是,有相当多的品牌开始将希望寄予5G,那么,综合上述背景,当2019年国产品牌不再有去年的那种创新魄力,生存可能会更加艰难,这一年终会成为5G“黎明前的黑暗”。

这种“黑暗”,不会只属于中小品牌。(钉科技原创,转载务必注明出处“钉科技”)

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