OPPO三品牌战略未见成效,高层变动带来不确定性

科联社讯(文/罗曾)2020年国内手机行业风云变幻,众多手机厂商纷纷将自己的看家本,抢占5G手机市场,2020年上半年成为5G手机发布集中时期。据不完全统计,从3月份开始,平均一周一场手机手机发布会,频率高的惊人。

在抢占5G手机市场的关键时刻,华为稳扎稳打,依旧保持国内销量第一,小米四处招兵买马,2020年1月开始,原联想副总裁常程,原小辣椒创始人王晓雁,原魅族副总裁杨拓,中兴副总裁曾学忠等四位手机行业中的老将加入小米。Vivo手机完成预期目标,同时iQOO利用自己游戏属性的优势,成功在游戏爱好者中突围。

而从品牌影响力和销售量来看,OPPO手机出现短暂的下滑,公司高层内部人员变化也成为OPPO的隐患之一,如何重返巅峰是OPPO面临的问题。

销量连续下滑

2015年OPPO手机第一次进入全球出货量前十名,国内出货量排名第四,2016年,OPPO迎来高光时刻,出货量是全球第一,国内出货量也是第一,出货量同比增长100%。

之后OPPO的手机销量出现连续下滑,2020年OPPO智能手机市场占有率仅有11.1%,与之前的成绩相比,下滑明显。

2017年和2018年OPPO手机一直保持全球销量前五的位置,在国内2018年出货量同比下降2%,国内市场销量下降到第二名,这时OPPO出货量下滑的开始。2019年到2020年第二季度,OPPO国内智能手机市场已经连续六个季度出现同比下滑。

据Trustdata移动大数据监测平台发布了《2020年上半年中国智能手机出货量品牌占比》榜单,数据显示:华为涨势稳定,依然高居榜单第一名;vivo作为国内主力品牌,以17.1%的市场份额排名第二;OPPO、荣耀、小米、苹果继续在TOP6里面。

OPPO与荣耀的差距差距有4.1%的差距,要知道荣耀是作为华为旗下的子品牌推出的,荣耀手机推出的机型主要以中低端手机为主,从2020年第二季度才推出中高端手机。

三大品牌未能拯救OPPO

欧加控股现在有OPPO、一加、realme三大品牌,三大品牌在手机+IoT上进行了资源整合,为了加强OPPO整个体系的市场竞争力,但效果并没有达到预期。

据Realme发布数据显示,全球用户仅有4500万。与荣耀、红米、iQoo等品牌差距已就该明显。刚刚发布的realme X7系列,采用AMOLED单打孔柔性屏,支持120Hz高刷新率,搭载65W闪充等比较前沿的科技,作为5G手机最关键的部分时5G手机芯片,realme X7采用联发科天玑1000+处理器,该芯片一般会在红米等低端手机。realme 低端路线已久明显。

一加手机,在国外销量不错,也有”神机”的称号,但国内销量依旧是小众机型。虽然一加的手机都自己称为”精品”,一年只推出3到4款手机。今年上半年推出一加8手机开始降价,在第三方商家手中,12GB+128GB版本的”一加8″直降600元,价格仅为3999元。这款手机的价格和配置被行业人士称为良心价格。但是品牌知名度不够,直接影响该手机的销售量。一加手机在国内也一直面临”叫好不叫座”的情况。

OPPO手机2018年和2019年,开启了产品线改革之路。2018年6月,OPPO再次启动Find系列计划,布局高端市场;2018年10月,OPPO再次推出K系列,主打线上和性价比;2019年3月,OPPO开始对发家的R系列动刀,推出全新的Reno系列,以替代的R系列。

在高端市场,Find系列并未保持常规更新,直到今年3月时隔近两年才推出第二代Find X2系列;在传统优势的中端市场,全新的Reno系列似乎也并未达到原有R系列的高度,两个系列在用户认知度上仍有差距。

OPPO品牌销量开始下滑,realme成立时间较短无法与荣耀和红米等品牌直面竞争。一加手机在国内一直都是”叫好不叫座”的情况。欧加控股旗下三大品牌除OPPO之外,其他两个品牌还需要一段时间的考研。

高层变动,是隐患

2020年4月,OPPO宣布OPPO 全球营销总裁的沈义人,因个人身体原因辞职。沈义人当时称”未来我将会休息调养一段时间”。 随后副总裁刘波出任中国区总裁。

沈义人进入OPPO之后,担任 OPPO 的中国大陆市场营销策划部长,在 OPPO 最经典的营销案例就是我们耳熟能详的”充电5分钟,通话2小时”,真正是火遍了大江南北,就是凭借这短短的几个字,让他在行业迅速窜红,因此他主导下的 OPPO R系列销量无人可挡。

但沈义人的真正辞职的原因外界有很多猜测,沈义人应该是因为OPPO手机的销量下滑,再加上Reno机型定位的失误,多重失误导致了离职,是传闻的一种。

OPPO今年还在中国市场进行了多次调整。先是任命副总裁、新兴移动终端事业部总裁刘波为中国区总裁,全面负责中国市场的经营;后来又任命老将刘列为全球营销总裁,兼任中国区CMO,全面负责OPPO营销工作。

一加CEO刘作虎回归OPPO的传闻已经出现多次。最终尘埃落地的版本是,刘作虎担任欧加控股高级副总裁,全面负责欧加旗下产品规划与体验。

刘作虎担任欧加控股高级副总裁可以更好的加强三个品牌的协同,减少内耗,一致对外。

2020年对OPPO手机是一个巨大挑战,根据IDC数据,2020年第二季度,OPPO在全球和中国市场的出货量均出现两位数的同比下滑。OPPO想要重回巅峰十分困难。

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