价格战不是长久之计 期待2015的蜕变

在这个2014年结束之际,马上迎来崭新的2015,国内的手机厂商有着什么样的变化呢。在我们身边太多的人越来越痴迷于手机,手机嫣然已经成为我们身体的一大器官,它不断引爆新的生活方式,借此,中国智能厂商手机迎来了新的转折点。

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日前,市场研究公司Gartner公布的最新数据显示,第三季度在全球5大智能手机厂商中,中国厂商占据三席,分别是华为、联想、小米,合计占据整个市场份额的15.5%,同比增长4.1%。而排在前两位的苹果核三星的合计市场分额为37.1%,同比下滑7.1%。

没有永远的常胜将军,而这一年,三星失宠了,在连续几个月季度下滑后,也是第三季度,三星电子的净利润下降49%,营业利润下降了60%左右,它的失意毫无保留的彰显在世人的面前。曾经上天的宠儿,如今业绩不断地下滑。这个时候,它的中国同行们已经在悄然蚕食它的市场份额。

在今年的第二季度,中国智能手机的市场分额超赶韩国,以华为、联想、中兴、酷派、小米为代表的9家国产手机厂商在全球所占的整体市场份额约为31.3%,超过韩国三星和LG份额之和30.1%,这是一次重大的改变,这是一次重大的超越,但同时也是一次赤裸裸的讽刺。

就在今年十月,根据美林证券的有关智能手机运营利润率的数据报告,联想手机的运营利润率今年为1%,酷派毛利率为13.6,税后净利率为2.8%,华为、中兴、小米没有透露相关数据,但是想来和联想、酷派相差不大。而三星移动部门2013年的运营利润为18.7%,苹果公司在截止去年9月的运营利润为28.7%。这之间的差距可想而知。

中国智能手机呼啸而来的出货量让国际同行们瞠目结舌。中国手机厂商拥有者庞大的出货量,但却有着微薄的利润。把大量的费用浪费在庞大的营销上,而忽略了最根本的质量和性能问题。随着国资委降低运营商营销费用,而终端补贴首当其冲,难逃其咎。靠着运营商吃饭的手机厂商日子越发的难过。

而在国内市场还在打价格战,靠吹嘘促销,靠增加销量,忽略了长远的利益,造成本末倒置。在这2015年来临之际,国产手机到底是摇摇欲坠还是迎头赶上,在于决策者的一念之间。智能手机的这片红海愈发的血腥,不要在乎价格战的蝇头小利,抓住大局观,我们期待2015年的蜕变。

非常在线  文/曹剑

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