如何选择应用推广渠道

据工信部统计,2017年上半年我国移动互联网应用数量已超402万款。而想要在这402万款APP中脱颖而出,应用的推广活动至关重要。如今投放渠道是越来越五花八门,让很多广告主选择的时候很是头痛。今天以此文介绍选择渠道的一些经验和策略,希望能给广告主们带来一点帮助。

方法一、多渠道投放

渠道没有最好只有最适合。大渠道流量多,用户就来得快,大家都懂。但在选择渠道时,广告主们切忌过于迷信渠道的大小。一般大渠道,产品多,就算投入了资金也不一定能给你的新App一个好的位置。反倒是有的小渠道,由于刚起步想做出成绩,会对你的产品非常上心,导致成本小了但拉来的用户却不一定比大渠道要少。因此,建议广告主可以大小渠道组合起来进行广告投放。同时,渠道的投放效果具有偶然性,关键在于有没有触及到目标人群。而多渠道投放可以有效解决这个问题,毕竟总有渠道能覆盖目标人群。

说到多渠道投放,不可避免地要说到渠道优化,在多渠道覆盖的同时别忘记及时清理效果不好的渠道。对渠道测试一段时间后,广告主可根据后台数据筛选出指标数据,清理掉效果不好的渠道,再找新的渠道做补充,使渠道动态地保持在一定的数量,那么广告效果也会动态的地保持在一定的水平上。

方法二、根据产品进行针对性投放

如果对自己的产品和运营能力很有信心,广告主大可以直接挑选大渠道投放。如果对自己的产品或运营能力不是那么自信,那么就可以先通过少量的渠道调试,把应用调整好后再向大渠道或多渠道投放。或者也可以直接接入广告平台,让平台帮助实现投放效果的优化。像Kabam在进入陌生的中国市场时,就计划通过广点通、智汇推等大媒体平台来推广游戏,而选择亚洲第一大营销平台Mobvista则能使推广效果达到了最优化。

方法三、精准定投渠道

精准投放是现在App在渠道上投放的大趋势。广告主可以根据应用试运行的用户数据,建立数据模型圈定自己产品的潜在目标用户群,让渠道根据指定目标用户群精准投放。通过这样的精准投放,可以有效节约成本并提高用户质量,使每次的投放价值最大化。虽然这种方法智能且高效,但对于广告主的数据分析能力要求过高,如果能力有限,广告主可以选择可靠的第三方平台协助分析,用第三平台的大数据技术赋能广告投放。在Kabam的游戏推广过程中,就借助汇量科技Mobvista大数据技术帮助建立用户画像,并有针对性地进行广告的精准投放和有序分发。

应用推广是一门操作性的技术活。广告主应牢记,实践出真知,多实践才能知晓什么渠道适合自己的产品。而通过以上方法介绍,希望可以帮助广告主更快速地找到推广的门路。

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