激励视频是怎么“火”起来的?

近年来,移动广告行业迅猛发展,视频广告正在成为移动广告领域的宠儿。广告的形式从以往的高投入低能效摇身变成高精度、高转化率的形式,许多新型的广告形式成为广告领域的宠儿,今天要说的激励视频就是其中之一。

虽然现在在整个游戏类广告中占比最大的是插屏广告形式,大概占到40%,相较之下激励视频占比30%,但是从增长速率来看,激励视频广告是快速增长的。据预测显示,到2020年激励视频广告将会增长到70%。激励视频为什么会受到用户和广告主的青睐?数据只是其中一个原因,下面分析一个更重要的原因。

激励视频广告本身就自带“buff”,它主要是以短视频承载丰富的信息,带给用户区别以往的感官体验,这完美符合当下人们既要快又要新的消费口味。这种自身特色造就了它受欢迎的最主要的原因——需求。无论你是作为一位用户还是一名广告主,对激励视频广告是绝对不会陌生,于用户而言,激励视频广告算是一个“特例”。不少用户会嫌广告有打扰,但用户对激励视频广告却是持欢迎的态度,用户可以从激励视频广告各取所需,最典型的例子就是游戏中的激励视频广告。用户通过主动观看视频广告,然后就可以获取到游戏相关的奖励。这种发自用户自身的广告需求确保激励视频广告的重要地位。于广告主而言,仍然用游戏作为例子,激励视频广告有更好的视觉冲击力和用户体验、可以把游戏画面完美展现出来的同时,能够帮助广告主更好地吸引用户,起到引导用户深度参与的作用,从而带来达到良好的推广效果,提高转化率。

现实情况也是如此,有玩家在App Store评论里面说激励视频广告不够看,这从另一方面印证,如果你的广告接入设计够好的话,对玩家有正向的影响。在游戏广告领域内,很多时候玩家已经开始主动寻找激励视频,通过花时间看广告,通过这种方式换取游戏中的收益。这对于移动广告平台来说是一个切入点,激励视频设计好的话对留存率会有帮助。如Mobvista,一个国内知名的移动广告平台,主打的就是激励视频广告,直到目前Mobvista通过激励视频广告这一点就帮助广告主进行优质的广告推广,收到了无数优质广告主的Offer。 所以在目前广告行业里,激励视频广告做得好可以说是非常吃香了,你有没有心动呢?

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