精品电商再添一员 京东自有品牌“京造”上线

非常在线2018年1月17日消息 今天打开京东商城,无意发现了京东的首推页上多了醒目的几个大字“京东自有品牌「京造」发布”。

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原来 “京造”是京东于近日悄然上线的自有品牌零售平台,而今天是京造上线的超级单品日。显然,京东是要利用自己的各方优势打造一个属于自己的“网易严选”。

其实不难理解,京造是类似于小米的“有品”、网易的“网易严选”,如同无印良品一样的无品牌的带有自家印记的“特产”。我们可以发现,京造经营的品类跟网易严选或者有品是类似的,有家居、餐厨、日用、箱包、洗护、穿搭六大品类,价格从3.9元到699元不等,覆盖了浴室、卧室、办公、旅行、服饰等多个场景。

其实对于京东会上线“京造”大家看来都不意外,毕竟作为电商巨头,拥有自身多方面优势的京东涉足自有品牌销售,是完全在意料之中的,但为什么在阿里、小米或网易入局这么久后,京东才开始进入,这就成为了业内比较好奇的问题。

有关人士就发表了一些猜测,比如自有品牌和供应商以及原采销体系之间的冲突,供应链的难度以及同质化竞争等,这些都是掣肘自有品牌发展的关键因素。

有压力纵然不好前进,但就京东目前“蒸蒸日上”之势,相信这些眼前的问题都是可以逐一解决。庞大的用户群,运营电商的经验,自有配送服务以及与多家供应商之间稳定的合作关系,这些都是京造发展的优势。

同时,根据国信证券研报的观点,随着“无品牌”趋势,对应中产阶级的崛起,目前北上广深等一线城市正逐步进入该阶段。

而对于消费者而言,好品质的生活类种其实大多无关乎品牌,品质一直是消费者的衡量标准。无品牌”淡化了品牌战略,靠设计、质量等综合要素所形成的价值观或态度来打动消费者将是未来所向,否则不会引起阿里、小米、网易、京东的先后入局,对于精选电商,商机无限,我们一同期待“京造”品牌。

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