从全民狂欢到电商撕逼 双十一到底带来了什么?

也许没有人会想到,多年前阿里巴巴率先在光棍节双十一开启的反馈活动,会逐步发展成如今这个全民剁手的地步。追根溯源,双十一的兴盛跟国民有着非常重要的关系,我国广大民众较低的人均收入和追求性价比的传统,导致购买力会在双十一这一天集中释放。然而,我们也看到一个有趣的现象,那就是随着双十一深入人心,竞争的局面已经从消费者和商户,逐渐延伸到了电商平台。

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当中国电商平台的千年老二京东老板刘强东,终于走进婚姻殿堂的时候,邪恶的干爹马云,在他背后捅了刀子,以迅雷不及掩耳之势入股苏宁,以电商老大的身份联合了电商老三,把京东隔绝在了行业之外。国内的电商平台中,阿里巴巴拥有超过百分之六十的市场份额,苏宁拥有百分之十左右,而拥有百分之二十的京东在过去几年,一直把阿里巴巴当作自己的主要竞争对手。如今,随着阿里入股苏宁,京东仿佛在一夜之间就陷入到了两线作战的困境。于是消费者在今年看到了一个奇怪的现象,就是京东已经无力去迎战阿里,而身后的苏宁却越逼越近。

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双十一之前,苏宁正式发起“平京战役”,不仅自家的送货面包车围了京东大楼,更是安装了价格雷达,每五分钟跟京东做一次对比,只要价格比京东贵,立刻降价。京东自然也不会认输,网上传言京东的三蹦子送货车也围了苏宁,但是就双十一目前的临阵表现,京东似乎并没有往年热闹。相比之下,苏宁在跟阿里合作之后,依靠自家原有的实体店优势,反而形成上线上+线下的一体化模式。

双十一之前,京东就阿里要求商户在双十一旗舰二选一参加活动的措施,强烈的向工商总局进行了控诉,目前看来似乎没有什么效果。而阿里就此事得而回答,就像马云一样玩世不恭却又充满精明。有人说,京东从几年的双十一开始,将会陷入到更大的困境当中。双十一的热闹从民众、商户,最终演变成电商之间的竞争,说到底是利益使然,然而利益的大潮下到底谁能存活,则是一个非常严重的问题。

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