培育主播IP价值 蜻蜓FM用户粘性居行业首位

权威第三方移动数据资讯平台艾瑞咨询数据显示,在前8大FM类应用中,蜻蜓FM周覆盖人数超45%,用户粘性居行业第一。

mUserTracker监测数据显示,蜻蜓FM用户月度覆盖人数呈较明显增长趋势,2014年12月月度覆盖人数较2014年1月月度覆盖人数增长90.2%。监测数据同时显示,今年以来,蜻蜓FM每周覆盖人数比例均稳居市场首位。

蜻蜓FM不仅以2亿用户,1000万日活跃用户量远远甩开同类应用,而且在用户注意力的吸引上表现最好。艾瑞咨询数据显示,以其最近的数据为例,蜻蜓FM每周有效使用时间比例都远高于第一梯队的同行。

蜻蜓FM为什么会表现抢眼,一路引领行业潮头?这归功于蜻蜓FM在每个关键节点引领行业转型的举措。在PGC起家,坚持生产优质内容,继而在2015年启动PUGC战略后,蜻蜓FM正依托庞大、高粘性的用户基础,培育出自己的超级音频IP。

IP是泛娱乐的核心。拥有了IP之后,衍生产业则是更大的蛋糕。培育IP的先决条件是要调动和保护在整条产业链中居核心位置的内容生产者积极性。为此,蜻蜓FM举办了“声价百万”全球播主竞技大赛,并筹集总价值5亿元的资金及内外部推广资源,并联合了优酷、创新工场、成为资本成立了首个音频界的创业基金,让声音内容生产者拥有匹配的声酬。

除了物质激励外,蜻蜓FM还为主播提供资源、培训、渠道、奖励和工作室等一系列支撑条件。以“电波怒汉”万峰为例,蜻蜓FM已为其组建了近20人的团队,有人为其微信公众号“愤怒主播”定制漫画段子和故事,有人则定制视频,有人制作相关主题实物产品,有人为其打通电商变现渠道,除了内容直接产生收益之外,主播和平台因IP而拥有多样化的版权衍生和二次价值变现能力。

据了解,万峰的音频IP模式也正在蜻蜓FM的更多优质主播上复制。主播和听众形成很强的纽带关系后,喜欢这个IP的人可以收听电台节目,也可以消费漫画、小说、视频,他们爱这个有情感冲击力的人物各个方面的呈现,以此形成IP运营及IP共生整条音频产业链。

蜻蜓FMCEO杨廷皓表示,稀缺资源的IP价值含量很高,蜻蜓FM作为平台会去帮助主播,长期维护在平台与主播、主播与粉丝之间的利益。“我们也希望能够打造一些标杆性的PUGC音频IP出来,也希望这里面产生的利益是可以一起分享的。”

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