三维地图,能估值多少?

2013年5月,阿里巴巴向高德注资2.94亿美元,获得了28%的股份,彼时阿里对高德的估值为10.5亿美元。隔年4月,高德被阿里以11亿美元的价格全资收购。当时的业内人士分析,阿里收购高德是源于百度地图的威胁,当年高德地图的份额为31.3%,百度为26.6%,所以高德地图的估值在后来达到了14.5亿。

2013年,中国移动网民规模已达到5亿,移动互联网开始迅速提高用户生活上的便捷度。其中以LBS地理位置相关的本地生活服务类应用广受欢迎。移动地图、移动导航、实时交通类应用层出不穷。而作为底层的地图数据公司也开始崭露头角。

2015年11月26日,杭州阿拉丁信息科技股份有限公司在北京市金融大街全国中小企业股份转让中心举行新三板挂牌敲钟仪式,以阿拉科技在新三板挂牌上市,证券代码834171。阿拉丁公司董事长兼CEO吴宇青参加了敲钟仪式。这是三维地图服务商在新三板上市的第一家。

那么从高德、百度地图的模式来看,以三维地图为底层数据在移动互联网创业的公司,能估值多少?

LBS在社交领域的战役

和LBS信息相关的创业,多数还和社交有关。大多数地图类服务商都会有基于自身核心业务做小转型的想法。

2012年年底,高德和新浪微博合作,用地图融入社交元素,切入SOLOMOCO。试图尝试用社交作为流量入口从而进行商业变现。很显然,这是高德接受阿里巴巴2.94亿战略投资的初衷。通过和阿里对接,打通账号体系,切入流量变现的商业领域。后期被阿里收购之后,高德地图已经拥有1.71亿用户。

阿拉科技于2014年切入地图社交领域前,是三维地图服务类商家。其底层地图数据基于“数据”和“网站”向全球提供三维地图数据的制作和授权业务。在全国上百个大中城市的系统管理中均能见到阿拉科技的三维地图数据。而2004年,阿拉科技受到广泛关注是因为其e都市网站提供的本地地图搜索、出行导航服务。

2006年,e都市被美国权威投资杂志《RedHerring》评为亚洲最具投资潜力的100家公司之一。2007年被CNN商业2.0评为全球最佳网站。直到2014年,二维地图依然是数据常态时,阿拉科技开始将三维地图与社交进行结合。以社交为流量入口,打造了一个e都市App,并以用户的地理位置信息为基础进行附近人的社交。并通过这个手机端平台尝试接入附近的本地生活服务类商家,提供更加便捷的生活服务。

事实上,地图创业类商家一直希望能对地图信息做商业化尝试,但都缺乏一个合理合适的实现方式。然而不可否认的是,用户在应用端显示的POI信息,结合他自身感兴趣的吃穿玩乐和分享,可以做商业上的尝试。而这就是LBS与O2O的结合。

三维地图与O2O多远?

百度地图是如何将LBS业务加入到O2O当中,并完成O2O布局的?很显然地图是百度的核心。从导航服务工具转变成基于地理位置的生活服务入口是地图服务类商家转型O2O的必经方式。

百度地图能够提供几万家餐馆的预定服务,同时通过收购糯米网来切入团购。这本质上是将用户、商户、服务与地图数据打通。数据贯通后,数以万计的用户可以根据LBS地理位置信息获得生活服务、旅游、母婴、医疗等各方面的资讯与服务。而地图,依然是底层最重要的数据核心。

而以三维地图起家的阿拉科技也在尝试进行的是,将三维地图作为底层数据搭建O2O的平台,通过大数据分析把控用户在移动端的各种O2O需求,再通过地图的数据承接将基于不同位置的用户分配到周边商户,从而完成最后的闭环。

据悉,阿拉科技下的e都市地图涵盖了200多个城市的地图数据,目前正在启动包括欧美在内的全球三维地图生产。业内人士分析,从财报上看,阿拉科技创办至今已实现地图授权业务超2亿元。

利用用户对地理位置的搜索行为和服务需求,从打车、找美食、逛街、聊天等需求起,地理位置信息成了移动用户与商户发生关系的节点。那么在庞大的三维地图数据之上的商业变现也显得更有可能。

地图是互联网公司在移动互联网时代O2O落地的核心,也是其线上业务落地的通道。纵观高德百度在地图市场的布局,三维地图的估值也不会低。

产品与战略的先机

截止到2012年的9月,全国有166家单位获得了甲级互联网地图服务资质证书, 171家单位获得乙级资质证书,已审批的企业包括百度、新浪、腾讯、搜狗、阿拉科技等知名互联网公司。

从中国地图类服务市场发展的政治环境来看,2002年互联网诞生时地图行业并未有特别明确的产业化政策。2003年到2008年,国家测绘地理信息总局才开始发起各个相关部门出台相应的监管意见。而仅仅在2003年之后,阿拉科技下的e都市三维仿真地图就已经面世。

从2004年到2015年,十一年发展历程可窥见它在3D地图产业的运营商地位。据了解,阿拉科技目前合作的企业已达万余家,占国内三维地图产业使用人群的75%。

2011年至今,中国地图类服务市场政策发展环境进入了成熟期。以高德、百度、腾讯等为首的地图商家分别在O2O领域展开竞争。而他们多数尝试在O2O领域做闭环,并延展出品类与服务多样的市场布局。

三维地图类商家,以阿拉科技为例,其业务核心为数据生产运营体系,通过对全球三维地图的数据生产和授权来维护完善地图底层。同时拥有E都市网站、E都市App和房途网三个运营平台。通过云计算的智慧校园、智慧社区、智慧旅游对接开放平台服务,最终接入O2O平台,线上线下融合发展。

这其中涉及O2O、云计算、旅游、本地生活甚至理财支付类。而这正是BAT们费心争夺的战场。

从其他三维地图的企业上市估值来看,凯立德在新三板上市前的估值约为1亿元,现行市值则为33.48亿元。而中海达在A股上市前的估值为2.5亿元,上市后高达85.1亿元。由此可见,三维地图估值前景非常看好。

而阿拉科技在品牌影响力、核心技术、业务拓展、渠道、人才等方面都有很强优势,结合吴宇青个人在互联网行业的创业经历,阿拉科技未来估值也具有很大想象空间。

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