大电影生态圈进入“衍生品时代” 时光网打造全产业链平台

时光网日前在三亚召开Mcon衍生品大会，隆重推出《星球大战》等热门电影的2016衍生品系列产品。时光网CEO侯凯文表示，希望通过更多维的方式深入布局和开发大电影生态圈，将时光网打造成一个能够承载并服务整个电影后产品市场的全产业链平台。 功夫熊猫、星战、魔兽…… 大片开掘衍生品市场 据了解，本届时光网Mcon衍生品大会可谓星光熠熠，不仅万达、UME等国内院线大佬尽数到场，更云集了迪士尼、梦工厂、传奇影业等国际顶级片商，堪称国内最具影响力的电影产业盛会。而作为Mcon大会主角的电影衍生品，也带给与会嘉宾诸多惊喜。 （时光网《星球大战：原力觉醒》衍生品系列揭幕） 备受期待的好莱坞巨制《星球大战：原力觉醒》将于1月9日登陆中国大银幕，作为制片方迪士尼影业在华指定授权的合作伙伴，时光网为此设计的衍生品品类众多。现场最激动人心的环节莫过于机器人R2D2和暴风兵先后亮相，他们作为特别嘉宾揭幕了“星球大战X Mtime”展台——黑幕拉开，新版暴风兵、法斯马队长及凯洛·伦的一比一真人雕像列队排开，与现场真人扮演的70年代版暴风兵一起融于星空浩淼的背景中，带来强大的视觉震撼。 （东方梦工厂电影监制和高级创意顾问许诚毅讲述与《功夫熊猫》系列的渊源） 此外，时光网还一口气接连发布了多个电影IP的2016衍生品系列，其中就包括另一部备受关注的好莱坞动画大作《功夫熊猫3》。时光网同样也为《功夫熊猫3》专门设计和开发了匹配中国市场的全新衍生品系列，与星战系列的炫酷不同，熊猫的衍生品Q萌感爆棚。 （Mcon活动现场《魔兽》展示区） 与此同时，作为饱受游戏迷们期待的《魔兽》大电影在中国大陆指定的独家IP代理商，时光网在Mcon大会上联合传奇影业提前曝光了这部科幻巨制的最新片花，让与会各方先睹为快。 据介绍，时光网之所以能在Mcon大会上发布如此多重磅大片的2016电影衍生品新系列，颇为重要的原因就是时光网拥有目前国内最丰富，同时也是最豪华的IP电影阵容。除与传奇影业的独家IP电影代理合作，时光网也是目前国内唯一拥有迪士尼、索尼、派拉蒙、华纳兄弟、环球影业和二十世纪福斯全球六大顶级片商的共同授权的平台，更是国内品类最全面的被授权方。 Designed by Mtime 别具匠心接地气 国内院线巨头万达电影院线总裁曾茂军表示，电影文化体验，不仅仅是3D眼镜与爆米花那么简单，丰富的电影衍生品将成为电影文化体验中的重要部分。衍生品在服务观众之余，对院线、影院、制片方、发行方来讲也是票房之外收入的重要的一环。只有衍生品的盈利模式成熟，才标志着我们拥有成熟的电影产业发展链条。。 时光网CEO侯凯文表示，好莱坞的衍生品开发十分出色，中国电影市场也蕴藏着巨大的衍生品消费潜力，但这并不意味着国内衍生品市场的开发可以直接照搬国外，尤其是在衍生产品的设计和开发上，如果不能符合国情市情，是无法敲开中国衍生品的消费金矿的。 “针对国内消费需求定制化的设计和开发对电影衍生品十分重要，目前国内衍生品消费市场尚未爆发，纯粹的引进模式基本能满足需求，但随着整个市场和消费者的成熟，本土化的定制产品需求将越来越旺盛，对于平台而言，掌握自主的设计和开发能力将成为未来电影衍生品市场的核心竞争力，”侯凯文强调。 据透露，在衍生品的自主设计和开发上，时光网专门打造了一支具有独立自主原创设计能力和丰富开发经验的业界一流团队，并已具备独立自主设计、生产衍生品的能力。目前时光网经营的衍生品中，自主研发的比例占20%，并且仍在不断上升。 值得一提的是，在本届Mcon中亮相的时光网2016年最新衍生品中，Design by Mtime的能力也得到了独立展现，其中赢得满堂喝彩的《星球大战》系列和《功夫熊猫》系列均包含了大量Designed by Mtime的原创元素。 时光网多维布局全产业链平台 业内人士表示，制约国内电影衍生品市场发展的主要因素中，除了时光网这样的优质正版衍生品开发供应者严重匮乏外，产业链条中的各环节各自为政，缺乏协调与整合的现状也十分突出。 侯凯文认为，电影衍生品市场开发的国内外发展鸿沟还与产业思维的差异难脱关系，整个产业要有大电影生态思维，尤其是产业链上游要打破固有边界来共同开发电影后消费市场，形成一个生产流通生态闭环，在产业链下游则要通过各种方式将电影、文化、生活整合到一起，制造一个消费流通生态闭环，让消费者置身其中，从而激发潜在的消费活力。 “电影衍生品市场的开发单纯靠一方的力量是做不起来的，必须对整个产业链条进行重新的整合分工，从产业格局上创造一个适合电影后产品消费的生态环境，这个市场的活力才能被释放出来，”侯凯文强调。 时光网方面也在Mcon大会上向众多电影产业从业者和伙伴们描绘了一个愿景，即围绕整个电影后产品市场打造一个全产业链平台，将产业链上下游的力量整合起来，进一步优化资源配置，联合上下游各方共同开发潜力巨大的电影后产品市场。 侯凯文表示，我们的布局不是单向的，它更是一个多维的、面向整个电影产业的健康生态圈，这里面包括了平台、版权、渠道、设计、生产、销售六个主要维度。 据介绍，时光网在平台层面将主要发挥其电影互联网内容的生产能力，打造中国最具影响力的电影媒体和电影评分数据库，继续在国内培养观影习惯和电影文化；版权层面继续开发更多IP，为衍生品开发服务；渠道层面继续推广和布局一站式销售模式；设计生产层面继续壮大Designed by Mtime。销售层面上， 时光网在本届大会上也给出了Mtime PRO这个一站式电商服务平台作为解决方案，Mtime PRO也是目前国内首款面向电影产业的专业服务产品。 对此，电影业内观察人士认为，时光网经过十年的积累，如今着手攻占电影后产品市场可谓是厚积薄发之举，国内电影产业目前处于升级的临界点，需要一个领军者出现，就当前看来，时光网为此已经提前做了大量准备。