七牛访谈|小影CEO韩晟：“顶尖开发者”炼成记

近两年，短视频行业呈大爆发之势，出现了三大基本模式阵营，即社交媒体模式、PGC媒体模式及工具平台模式。而小影以全球1.5亿的用户规模成为短视频制作工具领域的佼佼者，并基于对全球众多用户需求的深入理解及对产品体验的极致打造，日前正式获得谷歌“顶尖开发者”称号。据悉，该称号目前国内只有10余支团队获得，且均为互联网巨头。那么，小影是如何在短短三年时间就能获此殊荣呢？本文中，小影CEO韩晟将为大家讲述其中缘由。 短视频领域掘金，小影诞生 2012年，移动互联网在中国有了快速的发展，韩晟认为，内容的表现形式势必会从文字到语音、图像及视频转换。此时，图片的创业在国内国际基本已经是红海一片，而移动视频则相反，无论是从视频的生产还是消费来看，它在国内外仍然有着非常大的机会。为此，他于2012年毅然放弃了收入丰厚的知名外企公司，开始了自己的第一个创业项目——小影。 据韩晟透露，小影60%以上的用户年龄在25岁以下，且女性与男性比例约为6:4。对此现象他解释道，“年轻人更喜欢个性化地展示自己，所以拍摄视频的用户年龄层次会更低，他们也有更多时间及更强的学习能力。而从心理上看，女性希望展示自己的动机更强”。 对于用户而言，视频的体验，一方面是因为他们的生活方式更加适合用视频记录，另一方面是因为他们有记录生活以及让更多人看到的需求。从用户分布情况来看，与美拍、秒拍及快手相比，小影的用户大部分在海外，且海外用户规模占到了75%的比例。在视频应用场景上，欧美用户本身的个性化和创造性更强，如美国用户，他们会制作出创意搞笑的内容，而用户量较大的新兴国家（东南亚的国家），如巴西，智能手机的渗透率较低，第一波使用智能手机的是年轻人，他们有着强烈的展示自己生活的需求。 小影产品及技术经验分享 小影在整个移动视频产品的质量和创新性上面有不少的实践经验。从内容的生成和消费看，它帮助年轻人应用手机拍摄或者制作个性化的视频，展示他们的风采。所以小影花了很多精力专注在如何把视频做的更个性化上面。 小影在功能上的更加突出了个性化。另外，全球不同的国家和地区，用户对视频创作的需求有非常大的差异，小影提供了滤镜、美颜、动画贴纸、字幕、特效、转场等功能，让用户有更多的主导权，从而制作出非常个性化的视频。 毕竟在国外，像Facebook、Instagram、WhatsApp等社区和社交的产品已经非常流行，这种情况下，通过工具打入市场，会获得双赢的效果。因为用户想要分享一个视频到这些社区或者社交产品上，由于其本身视频制作工具比较简单，没有太多个性化，所以，如果小影能够帮助它制作一些比较有意思的视频，用户就一定会使用。 小影的产品主要专注在移动端，考虑到内容必须要上传，也需要分享出去，所以在第三方技术服务上团队主要考虑了云存储及CDN服务。小影团队发现，七牛的云服务做的比较早，测试后发现七牛在移动视频的分发上面表现也非常不错，所以小影便使用了七牛的视频解决方案。 七牛的SDK直接支持分片上传，小影无需再建设网络节点，投入成本会降低，同时保证了更高的覆盖面。此外，用户上传的视频数据存在七牛云存储空间将不再占用自己的服务器，小影只需要维护一个比较小的量级，即常规的数据库业务逻辑和前端缓存层，不用维护拥有100到200台服务器的大集群。在安全层面上，七牛有独立的安全团队做安全保障，小影无须担心安全漏洞攻击的问题。而音视频转码方面，考虑到实际的使用率，其成本比自建的低。数据分发方面，七牛融合CDN加速平台，会对CDN做一些智能调度优化，避免CDN故障时服务不可用，同时提供多域名和IP下载来避免域名劫持的问题。 小影如何匹配谷歌“顶尖开发者” 韩晟表示，做海外市场须单独针对不同的国家，要去了解重点国家和地区的节日、用户的习惯以及对于素材的喜好，并且在产品和运营中不断迭代，通过不断地试验和学习，最终把握住当地用户的需求，让用户感觉小影是一个本地的产品，而不要让他们感觉这是一个中国的产品。所以，产品的本地化是小影运营的重点，也是用户在这些国家和地区能够达到较大基数的一个必要条件。在谈到小影为何能获得谷歌全球“顶尖开发者”称号时，韩晟认为小影主要满足了以下几方面的条件。 l   基础的数据标准。首先，需要有一定的用户量；其次，用户评分要高，小影的评分在4.5分以上；此外，整个产品的活跃度也是标准之一。 l   产品要高度符合Google Play的设计风格以及注重用户体验，而且要在这个领域里不断创新。如果想要做一个国际化的产品，安卓就必须要符合Material design的设计，而iOS要符合iOS的设计。 l   开发量的评判。安卓的版本有低端的也有高端的，而小影在安卓的整个生态体系方面有一些更好的理解。例如在新兴国家，如东南亚和南美洲，智能手机还很低端，它的屏幕都是800*480的小屏幕，这对于团队在产品功能的兼容性以及性能方面有一定的要求，所以并不是简单的把国内的应用做一下翻译就放到Google Play上。小影在整个规范上花了大量精力，在可用性方面也做了大量的优化工作，最终赢得全球上百个国家和地区用户的喜爱。 l   擅用云服务，并做好大数据处理工作。如果要做全球市场，就需要建立全球用户大数据库，对全球用户在创作和消费上进行分析，这样才能真正做到精细化的运营。对于不同的国家和地区，因为文化、环境等原因，视频的生产和消费均不一样。要将数据分析做到极致，就需要在云服务、大数据、视频的处理等方面有很多的研发和积累。而视频的存储是第一步，也是非常重要的一步。 韩晟表示，小影未来将在移动视频领域探索更多的玩法，谷歌应用商店全球顶级开发者只是一个起点，这个将激发团队在这个领域做得更好。