“真品臻选”加码1号店新年档 打造品质生活新入口

如今，1号店的进口牛奶等商品经常是以集装箱为日销售统计单位的，这也意味着中国居民的消费已经迈进了一个新的品质时代。作为这一现象的感知者和推动者，1月4日起，1号店“真品臻选”百款年货臻选首发，以精挑细选的优质精品贺岁新年档，实现品质与价格的双重保证。 在准确预测和把握消费趋势的基础上，1号店近期重点推出了“臻选”这个栏目。“臻选”设定了严格的前期选品要求，稀缺性、独特性商品、优选品类中的高质商品、品牌方直接授权合作等几类商品才有望入选，并要求厂商对品牌美誉度的追求高于销售额。“我们专门选出了这个‘臻’字，就是要表明我们对商品调性和品质有着近乎苛刻的要求。”1号店市场部负责人介绍。1号店凭借进口直采优势，尤其是得到沃尔玛的全面支持后，近来又迎来山姆会员店的入驻，近400种的山姆优选商品通过1号店“山姆旗舰店”直接在线售卖。在此次年货盛典上，顾客只需69.90元就可买到沃尔玛美国进口的盐味什锦坚果454g，另外“山姆旗舰店”松露巧克力800g也仅售78元。商品的独特性与品质保证的强大能力日渐凸显并逐渐标签化。 在价格方面，“臻选”采取了三重奏，一方面通过直降+满减活动保证低价，另一方面以礼品卡充值奖励、万券齐发等方式保证商品超值，同时，1号店精心打造的智能比价系统也使得用户能够买得更安心。如本次1月4日启动的“万瓶牛奶1元秒”牛奶冲锋活动，某品牌进口小牛奶的价格最低每盒2.4元/200ml、进口大牛奶最低的价格也达到了7.4元/L;进口成人奶粉、进口酸奶、牛奶和酸奶礼盒都给出了让人心动的超级折扣，并且用户还能借助无线端专享价得到更大的实惠。 “臻选”是1号店对于特选、优选、专供商品的一个定位标识，也是1号店对品质追求的再次具化。可见，“臻选”商品是经得起用户精挑细选的。 实际上，“臻选”首次亮相正是在2015年的1号店双12活动期间，当时首推的8款爆款商品中，以品牌故事极强的3包装洽洽皇葵瓜子销量位居榜首，72小时内共计销售3万6千多包，36小时内20斤装崇明大米共计销售4万多斤，低至1元还送旅行钱包的杜蕾斯避孕套共计售出10万个。正是“1号臻选”双十二活动的首战告捷，品质商品出现的用户争相抢购现象，坚定了1号店继续推出更多“臻选”商品以满足用户胃口的决心，这也将激起顾客们对即将开启的新年年货大战抢购的又一波火爆高潮。