联想库存18亿也不卖 就是这么任性!

国产智能手机市场发展至今已经成为了令人恐怖的战场,之前不断有消息称下游供应商倒闭,其实就是品牌厂商的日子也不好过,市场机会稍纵即逝随后带来的可能就是万劫不复。联想无疑是其中最著名的品牌。作为曾经的中华酷联的一员,联想有着前所未有的优势,却始终没有在国内市场有所作为,即便到今天为止,联想的出货也主要依靠国外市场而非国内市场。

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然而这并不是联想最大的噩梦,按照联想2015年的财报,联想目前拥有价值18亿元的手机库存。任何一个行业从业者都清楚知道,就当前智能手机行业而言,没有一家厂商是饿死的,多数厂商是撑死的,这也是目前多数智能手机厂商采用网络预约抢购的原因。按照联想18亿元的库存来计算,其库存数量超过了120万台。

联想认为品牌策略的主要败笔,在于在智能手机大爆发旗舰推出了过多的产品线,造成联想品牌的溢价过低,且产品混乱,不仅没有按照预期获得大量的出货量,而且在随后的时间里联想品牌市场占有份额持续下降。在此之后,为了能够进军国际市场,联想又斥巨资收购了摩托罗拉,这一笔收购成本到现在还是未能收回,更何况就全球市场而言,摩托罗拉的地位早已经今非昔比。

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目前,联想品牌已经积极调整品牌战略,只留下两个品牌,分别为针对高端市场的摩托罗拉和针对低端市场的乐檬。其中手机业务部门由摩托罗拉团队进行负责,而联想负责人杨元庆也表示,为了保证消费者利益和联想品牌的可信任程度,目前所有的库存手机,只要是原联想系列和不符合市场需求的产品,联想都不会以成本价倾销。同时联想还表示,联想全新的手机品牌战略,将会在2017年初见成效。

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