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一年了!“互联网+”上起飞的彩电怎么样了?

非常在线 2016年2月2日消息,距离2015年两会快满一年了,从李克强总理提出的“互联网+”这个概念之后,彩电行业全面迈入了“互联网+电视”时代,传统的彩电企业开始纷纷采取措施进行转型,新的互联网电视品牌蓬勃生长,一年过去了,在“互联网+”的两翼上起飞的彩电企业,都有着怎样的变化呢?

先来看一组数据:(单位为万台)

1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月
471 469 416 545 563 599 611 710 817 750 627 605

这是近期公布的2015年全年国内电视出口数量,不包含行政区和台湾省,去年全年国内电视出口总量为7183万台,比2014年下降了222万台,对于诸多国产商来说,出口占据着一部分市场,而去年市场明显有所下滑。来看看2015年这一年当中,国内彩电都出现了怎样的局面?

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传统彩电两极分化 长虹康佳严重亏损

长虹、海尔、康佳、TCL、创维、海信是当前国内知名的传统彩电厂商,在彩电市场上占据着重要的位置。面临互联网的冲击,各大品牌相继采取不同的措施,积极拥抱“互联网+”,一年过去了,几家厂商出现了不同的情况。临近年末,各大传统家电企业已经陆续披露2015年业绩预报,但有成绩并不如人意。长虹康佳出现亏损,这让两家老牌厂商怎么都高兴不起来。

据长虹披露的2015年业绩预报,归属于上市公司股东的净利润亏损19.75亿元,这个数目是很多三线家电品牌企业一年都难以达到的营收入,可以说是2015年中国产家电品牌中亏损额最高的公司,这个消息还是令外界感到吃惊。与此同时,康佳披露的业绩预报中,称净利润预计亏损12亿元-14亿元,这个数字虽没有长虹大,但是也算是巨额亏损。几大传统家电企业中已有两家出现亏损,共同原因是被要求退回节能补贴资金和人民币兑美元汇率出现贬值,其中,长虹涉及补贴金额高达5.33亿元,康佳达2.2亿元,此外,创维和TCL分别也有涉及,但都未超过1亿元。

长虹出现亏损的另一个原因是旗下的两家子公司应收款项余款折现以及资产减值准备,造成了4亿元的损失;康佳则是管理层频繁变动,内部矛盾造成了很大的影响,使得康佳产品销售出现严重问题。康佳和长虹出现了亏损,难道彩电市场真的在走下坡路?事实并非如此,TCL在2015年中前三季度中也出现了4.4亿港元的亏损,但在第四季度实现盈亏,海信、创维、海尔却依然发展的很好,这说明家电市场并没想象中那么“寒冷”,而是企业自身出现了问题。

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传统企业忙着出大招 互联网品牌迅速崛起

面对互联网的冲击,2015年各大家电企业都忙着出招来借势转型,并提升业绩。海信在电视上加强用户体验,改进电视游戏和智能化,大力扩张海外市场,并且还瞄准医疗行业,试图通过跨界来完成转型;海尔为快速转型专门打造了一个“U+智慧生活平台”,通过私人订制,实现不同设备间的互联;TCL  通过开放硬件和应用平台吸引合作方,架构全球桥梁,由销售产品和服务拓展至平台业务;长虹面对转型,初期积极拥抱,但从资源配置和转型节奏来说,到底比竞争对手弱了很多,而且其液晶电视业务违背了行业发展方向,导致其受到滞留。

当各大传统家电在迎接“互联网+”时,各大互联网电视品牌开始兴起。乐视、小米、酷开、微鲸、PPTV、暴风等一系列互联网企业在短短时间内迅速席卷了家电市场,激烈的价格战把彩电行业价格拉到底线,甚至出现赔本买卖,使得传统家电企业陷入被动局面,还没来得及反应就被互联网电视品牌给抢占了先机。

相杀到相爱 结局各不同

虽然说互联网电视品牌的整体销量不如传统家电企业,可是其通过其他渠道盈利进行弥补,造成传统家电大量的出货量也无法比较,因而会出现老旧分化的局面。不过,互联网电视品牌的兴起仍然与传统的彩电企业有着极为密切的关系:TCL联手乐视,实现硬件和内容的互补;酷开是创维转型的产物,运用酷开打造互联网电视品牌;微鲸、暴风借海尔的力量,联手打造全新的智能电视,抢占市场先机……不难发现,传统家电有着自身的技术优势和一条龙式的服务,互联网电视品牌颜值高价格低市场生长快,两者有力的结合,实现资源互补,构建产品+服务的生态,故而能在市场上迅速占领一席之地。

再来看看长虹和康佳,除了市场大环境的影响外,主要原因还是在于自身。长虹是国企,转型缓慢,在自身转型时又错失了液晶电视业务大好发展的机会,没有及时像互联网电视品牌那样快速突破创新,更没有联手互联网品牌,整个品牌的影响力在下滑;康佳由于内斗严重,根本无暇顾及产品的开发以及扩展其他渠道,动荡不安的内部矛盾,导致康佳出现尬尴的局面。

未来在短期内能否实现逆转,还需要看长虹和康佳能否在产业调整及产品构建方面有突破,不过,该敲响警钟了,步伐慢了就难以翻身。

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外企亏赚两重天 日企衰退韩企壮大

国内家电企业是这种格局,那么来看看外企是如何呢?同样有出现亏损现象的也有大赚一把的。在年终岁末时机,中外家电企业上演了一场跳槽季,日本家电企业纷纷大规模裁员,中国海信海尔瞄准技术人才进行招揽,可以说这个现象十分令人尴尬。

从跳槽季可以看到,现在家电企业面临着两重天的怪像,日本企业夏普、索尼、东芝等都曾经是辉煌的家电大哥,可以说是领先中韩,市场份额极高。近几年随着互联网的严重冲击,价格战的拉锯,日企反应缓慢,遭到了前所未有的打击。从曝出财务丑闻到亏损局面,关闭工厂,重组整顿业务、收购、裁员等等系列举措试图挽回危机,这些举措可以说十分无奈,家电行业的比拼就是整个产业链的竞争,互联网的冲击如同洪水猛兽,根本来不及反抗。

反之再来看看韩国的三星和LG,这两家巨头可以说在面板上占据很大的优势,国内家电企业采用的电视面板基本上都是三星和LG制造的,并且其自身研发的LED和OLED屏幕技术一直领先行业,完整的产业链使之成为屹立不倒的龙头企业。在彩电行业中,三星电视销量在2015年保持了大幅的上涨空间,成为整个彩电行业中的佼佼者。

互联网品牌迎来大好时机 传统家电仍需快速转型

纵观2015年,日本制造在不断慢慢褪去神话般的传说,整体经营状况不景气,中国制造的实力开始与日俱增,日系制造企业面临着大撤退,并不断开始回迁到本土,留出了不小的市场空间,这对于中韩两国企业来说,是一个很大的机会。可以说,现在彩电行业基本上重新形成了中韩领先市场、日本面临品牌竞争力下滑亟需转型的局面,这对于国内家电企业来说是一个很好的局势。

在国内彩电格局中,目前是海信、创维、海尔占据优势,位于前列,长虹和康佳比较微弱,但不排除乐视、小米、微鲸、暴风等互联网电视品牌超越的可能性,2016年,家电企业仍然面临着严峻的市场挑战,产能过剩、价格战拉锯,互联网品牌不会快速消失,传统企业仍然需要加大力度转型,否则就会一蹶不振!

智能电视吐槽系列报道五

 

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