深入解析康佳SLED产品战略 内外兼修领跑行业

自2014年12月以来，康佳高调推出SLED产品战略，却不谈市面火热的4K、曲面等概念。我们知道，在产品技术不断创新的今天，互联网企业、外资品牌、国产家电品牌都从不同角度发力，以自身技术与资源抢占市场。而康佳此次推出SLED概念意味着什么？让我们一起来了解市场现状，并解析康佳SLED产品战略。 彩电市场大比拼 康佳SLED意在“内外兼修” 近几年来，彩电市场不再只是传统家电企业的天下，互联网企业、外资品牌也纷纷进入家电市场，并从不同角度勾勒出其在彩电产品发力的不同方面。以乐视、小米为代表的互联网企业，打的是互联网思维和内容牌，以超低价硬件、丰富内容和整体布局来抢夺市场；以三星为代表的韩系品牌，利用硬件优势，推出曲面等概念，实现外观差异化；日系则仍沿用大板优势和画质诉求，强力推广UHD产品；传统国产品牌以内容为主流，于近几年以智能电视打下国内近80%的市场份额，比如前期TCL的爱奇艺电视、康佳的优酷电视等。 但是，随着全球彩电格局的变化，单纯比拼硬件或是比拼内容已远远不能满足时代的需求，综合实力的比拼才能顺应彩电格局的发展。为此，康佳高调推出SLED概念，则是以其打造“内外兼修”实力派产品的战略。2014年早期，康佳提出“易终端+易平台”，即是在保证高品质产品的同时，从平台上衍生无限内容，以易柚系统等打下在互联网时代的基础，正如康佳多媒体事业本部总经理曹士平所说的“以智能平台为中心、整合互联网内容、搭载高品质硬件”。到2014年底，康佳则正式推出SLED产品战略，这是对易战略的衍生，打造集外观（Slim超薄轻）、画质（swinging超炫彩）、内容（视频、游戏、教育）各方面优势为一体的SLED产品，实现康佳SLED产品的内外兼修。 康佳SLED产品外观超轻薄 康佳SLED产品实现超轻薄的电视外观。2014年8月，康佳首发SLED一代电视易TV Slim，机身最薄处仅为12.8mm，第一次将电视厚度做到“毫米”级别。2015年，康佳全新推出SLED二代产品，将电视机身厚度做到7.5mm，有望申请世界吉尼斯纪录，而康佳最新的OLED产品90P则达到了5.44mm，超薄工艺技术日趋成熟。此外，康佳SLED二代产品还突破机身重量难关，将“薄”与“轻”都发挥得淋漓尽致。 日前，中国电子视像行业协会《智能电视消费行为评测报告》显示，消费者对电视“超薄”的关注度达到70%。而目前市面上的曲面电视似乎主要是差异化产品，并没有成为消费者的关注重点。 康佳SLED产品画质超炫彩 康佳SLED产品实现超炫彩的电视画质。康佳认为，用户对于电视画质的需求是永远的，康佳对于电视画质的精益求精也是永远的。为此，康佳致力于以最佳的技术为用户带来超炫彩高色域画质。 曹士平介绍，要实现超高清画质，目前行业内有三种最新的技术方式，分别是：OLED技术、量子点技术和高色域LED背光灯。OLED被称为是有别于液晶的全新一代显示技术，康佳已在不少产品上应用该技术，如2013年推出的OLED 88系列、2014年推出的4K OLED有机电视90P。量子点技术分为量子膜技术与量子管技术，量子膜技术是受到国内外广泛认可的环保技术，但成本颇高，无法批量生产，而量子管成本较低，适合批量生产，但是量子管的荧光粉中含有不环保的镉元素。而高色域LED背光灯技术实现了超炫彩画质、环保与成本优势的完美结合，成为康佳重点应用的技术。此外，康佳最新发布的SLED产品还搭配康佳自主研发的SCG超级背光系统，在色彩处理上面具备4K色轮引擎，可以智能优化图像。因此，可以说，康佳SLED产品成为LCD向OLED过渡产品中的佼佼者，甚至终结液晶产品时代。 康佳SLED产品内容超丰富 随着电视产品互联网化，电视平台与内容为用户带来越来越丰富的体验，平台竞争也将是未来彩电行业的一大发展趋势。从康佳早前推出易战略可以看出，对于电视的互联网平台与内容，康佳非常重视，并一直走在前列。 康佳SLED产品拥有丰富的视频、游戏、教育等资源。康佳与优酷合作，推出康佳优酷电视，为用户带来海量的视频资源；康佳与腾讯联合品牌合作，推出康佳腾讯游戏、康佳微信电视、康佳QQ物联电视等，打造以游戏为主的娱乐平台；康佳与黄冈教育合作，深入教育领域，打造最专业的电视教育平台。2015年，康佳将与各方有更深入的合作，完善内容布局。 可见，康佳高调推出SLED产品战略，却不谈市面火热的4K、曲面等概念，意味着康佳将打造更专业的更具综合实力的产品。在互联网思维浪潮之下，乐视、小米等互联网企业将低价和内容作为进军彩电行业的武器，期望通过内容/服务收费的模式盈利，颠覆传统彩电仅仅靠硬件盈利的模式，传统企业面临发展压力。对此，康佳积极与优酷、腾讯、黄冈教育等合作伙伴一同打造互联网平台，在内容与服务方面与互联网企业相抗衡。回归产品本身，康佳SLED产品实现超轻薄机身与超炫彩画质的完美结合，以“硬件+软件+内容”为用户、为行业带来内外兼修的产品，这是目前互联网企业无法企及的领域。